Click ID

Click ID je identifikátor, který reklamní platforma nebo tracker přiřadí prokliku reklamy a – pokud ho nastavení sledování zahrnuje – předá v cílové URL, takže proklik lze později přiřadit k tomu, co se stane poté, a to především ke konverzi. Je to vlákno, které spojuje proklik s jeho výsledkem.

Jak to funguje#

Když uživatel klikne na reklamu, síť vyplní své click ID a přidá je do cílové URL, pokud to nastavení sledování vyžaduje. Názvy se liší podle platformy: makro Taboola je {click_id} a makro Outbrain {{ob_click_id}}, a v obou případech si parametr URL, který hodnotu přenáší, volí inzerent; Google Ads přidává gclid automaticky, když je zapnuté automatické značkování. Jak proklik prochází řetězcem přesměrování, každý skok musí ID předat dál, jinak se ztratí ještě před vstupní stránkou. Inzerent nebo jeho tracker ID uloží, a když dojde ke konverzi, ID je odesláno zpět, například přes server-to-server Postback URL, aby síť mohla přiřadit výsledek k prokliku.

Proč na tom záleží#

Click ID jsou běžným klíčem pro přiřazování na základě prokliků: pokud ID přežije až ke konverzi a je odesláno zpět, síť nebo tracker může tuto konverzi propojit s proklikem a skrze něj s kampaní, kreativou a umístěním. Párování však stále závisí na správné implementaci a na pravidlech a nastavení ochrany soukromí; Apple například odstraňuje sledovací parametry z odkazů v aplikacích Mail a Messages a v Safari v režimu soukromého prohlížení. Umožňuje detailní sledování prokliků, pohání párování konverzí napříč doménami a umožňuje optimalizačním algoritmům učit se, které umístění konvertují. Pro konkurenční výzkumníky mohou názvy parametrů v zachycených URL reklam naznačit, která síť nebo tracker je ve hře, ale mnohé z těchto názvů si volí inzerenti sami, takže je berte jako vodítka, nikoli jako důkaz.

Související pojmy: sledování prokliků, Postback URL a řetězec přesměrování.