GEO (Affiliate Targeting)

V affiliate marketingu je GEO zkratka pro cílovou zemi nebo geografickou oblast, se kterou je spojena kampaň, nabídka nebo zdroj trafficu. Když affiliate řekne, že nabídka "běží ve 12 GEO" nebo se zeptá "pro které GEO je to určeno", myslí tím konkrétní země, kde se reklama zobrazuje a kde je nabídka platná.

Proč je to důležité#

GEO je jedna z prvních věcí, kterou si media buyer určí, protože na ní závisí mnoho dalších rozhodnutí, jako je jazyk kreativy, zdroj trafficu, rozpočet a soulad s pravidly. Affiliate nabídky mohou uvádět GEO, které přijímají, a výplata se může lišit podle země, protože konverze může mít pro inzerenta na různých trzích různou hodnotu. Například hypotetická nabídka může platit $20 za lead v jednom GEO a $4 v jiném.

GEO také utváří volbu kreativy a jazyka, i když země sama o sobě jazyk neurčuje, protože mnoho zemí má více než jeden. Ovlivňuje, které zdroje trafficu se do dané země dostanou, a neformální tier, pod který je země zařazena, je zkratkou pro očekávané náklady a konkurenci, nikoli předpovědí zisku. Posílání trafficu ze země, kterou nabídka nepřijímá, může utratit rozpočet za kliknutí, za která podle podmínek nabídky nebude vyplaceno, proto si před spuštěním ověřte povolené GEO. Ani země, ani jazyk samy o sobě nedokazují, že je návštěvník pro nabídku způsobilý nebo že se vyplatí tento traffic kupovat.

GEO se v kampani uplatňuje prostřednictvím geo targetingu, který omezuje doručování podle odhadované polohy. Signály o poloze jsou přibližné: Google Ads například své cílení podle polohy označuje za maximální snahu a uvádí, že 100% přesnost není zaručena v každé situaci, takže cílení samo o sobě nezaručuje, že se každý divák nachází v povolené zemi. GEO se také pojí s verticalem nabídky, protože pravidla pro některé verticaly se liší podle země: Realize od Tabooly například zakazuje propagaci alkoholu v některých zemích, v jiných ji povoluje s podmínkami a vyžaduje, aby kampaně dodržovaly zákony všech lokalit, na které cílí. Ověřte si aktuální zásady každé sítě a místní pravidla pro každou zemi, na kterou cílíte.

Související pojmy: Geo Targeting, Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos a Vertical (Affiliate Marketing).