Platforma na straně nabídky (SSP)

Platforma na straně nabídky (SSP) je software, který vydavatelé a vlastníci aplikací používají k programatickému prodeji své reklamní inventury, přičemž každou dostupnou impresi v reálném čase propojuje s reklamními burzami, kupujícími a nabídkovými systémy, s cílem získat nejlepší cenu, kterou pravidla vydavatele umožňují. Je to protějšek na straně vydavatelů k nákupní straně programatické reklamy.

Jak to funguje#

Když uživatel načte stránku nebo obrazovku aplikace s reklamním slotem, SSP pracující pro vydavatele zabalí tuto impresi spolu s dostupnými kontextovými a publikačními signály a nabídne ji kupujícím, a to v otevřené aukci nebo na základě soukromých dohod. SSP, nebo burza, se kterou spolupracuje, odešle požadavek na nabídku nabídkovým systémům kupujících prostřednictvím Reálného časového nabízení (RTB), shromáždí nabídky, které dorazí v časovém limitu stanoveném pro požadavek (tmax v OpenRTB, v milisekundách), a použije pravidla aukce, cenové podlahy a případné podmínky dohod k výběru vítěze. Reklamní server vydavatele může tuto nabídku stále zvážit vůči další poptávce, než je vítězná reklama vrácena a vykreslena.

Proč je to důležité#

Hlavním úkolem SSP je optimalizace výnosů pro vydavatele: dává vydavateli nástroje, jako jsou cenové podlahy, seznamy povolených a zakázaných kupujících a inzerentů a filtry značky a kvality. OpenRTB je přenáší jako cenové podlahy (bidfloor) a seznamy zakázaných položek pro pozice kupujících, kategorie inzerentů a domény a atributy kreativ, ale to, co je skutečně blokováno, závisí na tom, jak je vydavatel nakonfiguruje a co SSP dokáže rozpoznat. V nativním ekosystému prodávají sítě jako Taboola a Outbrain umístění v doporučovacích widgetech, které pro vydavatele provozují, prostřednictvím svých vlastních inzerentských platforem a nabízejí také programatický nákup: Realize od Tabooly uvádí, že kupující mohou k jejímu inventáři přistupovat prostřednictvím otevřené burzy nebo dohod na soukromém tržišti, a to i prostřednictvím DSP a SSP, a Outbrain uvádí, že inzerenti mohou nakupovat prostřednictvím Outbrain Amplify nebo programaticky přes DSP. Který z pojmů SSP, burza nebo reklamní síť se na nativní síť hodí, závisí na tom, jak tato síť popisuje svou vlastní roli.

SSP stojí na opačné straně než Platforma na straně poptávky (DSP), která zastupuje kupující, a odesílá požadavky na nabídku nabízejícím buď prostřednictvím Reklamní burzy, nebo přímo; OpenRTB uvádí burzy a platformy na straně prodeje jako samostatné druhy dodavatele vydavatelského inventáře. Dohromady tvoří základní infrastrukturu Reklamního dodavatelského řetězce.

Související pojmy: Platforma na straně poptávky (DSP), Reklamní burza, Reálné časové nabízení (RTB), a Reklamní dodavatelský řetězec.