Google Ads Transparency Center

Google Ads Transparency Center je bezplatný veřejný nástroj od Googlu, který umožňuje komukoli vyhledat inzerenta a reklamy, které spustil na platformách Google, jako je Vyhledávání, Display, YouTube a Gmail. Google oznámil jeho spuštění v březnu 2023. Uvádí inzerenty bez ohledu na to, zda dokončili ověření inzerenta od Googlu, a každého označuje jako ověřeného nebo neověřeného, a v rámci své dokumentované působnosti poskytuje pohled na to, kdo inzeruje a kde a kdy byly jeho reklamy zobrazeny.

Jak funguje#

Google zavádí ověření inzerentů a uvádí, že všichni inzerenti budou nakonec muset toto ověření dokončit. Transparency Center zahrnuje ověřené i neověřené inzerenty, přičemž každý je označen odznakem. Můžete vyhledávat podle názvu inzerenta nebo webu a filtrovat výsledky podle údajů, jako je datum a cílená lokalita, abyste viděli zobrazené reklamy. U každé reklamy můžete vidět název a lokalitu inzerenta, kdo za reklamu platí, její formát, kde byla zobrazena a datum jejího posledního spuštění. Informace o targetingu, celkový počet příjemců a označení tématu se přidávají pouze u reklam zobrazených v určitých zemích nebo regionech, takže region uvedený u reklamy by se neměl číst jako úplné nastavení targetingu inzerenta. Google poskytuje dodatečnou transparentnost pro politické a volební reklamy v určitých lokalitách, kde se uplatňují jeho zásady pro politický obsah, a více o nich popisuje ve své Zprávě o transparentnosti politické reklamy.

Proč je důležitý#

Transparency Center je příspěvkem Googlu k Transparentnosti reklam a jeho protějškem k Meta Ad Library. Je užitečný pro zjištění, jaký název a lokalitu inzerenta Google u reklamy uvádí, a pro prozkoumání kreativ inzerenta napříč platformami Google, které pokrývá; Google ověřuje identitu pouze u inzerentů označených jako ověření. Jeho omezení jsou významná: stránka nápovědy Googlu neuvádí mezi informacemi zobrazenými u běžných komerčních reklam žádné výdaje ani výkonnostní metriky, informace o targetingu se objevují pouze u reklam zobrazených v určitých zemích nebo regionech a nepokrývá reklamy zakoupené prostřednictvím sítí jiných společností, jako jsou Taboola, Outbrain nebo MGID. Jako Knihovna reklam je nejlepší ji kombinovat s dalšími zdroji transparentnosti pro úplný konkurenční přehled.

Související pojmy: Knihovna reklam, Meta Ad Library a Transparentnost reklam.