Cap (affiliate nabídky)

Cap je maximální počet konverzí (leadů, prodejů nebo kliknutí v závislosti na nabídce), za který inzerent nebo affiliate síť zaplatí v daném období, obvykle za den. Jakmile affiliate dosáhne capu, nabídka přestane platit nebo se přestane zobrazovat, dokud se neresetuje, bez ohledu na to, kolik další návštěvnosti je k dispozici.

Proč inzerenti nastavují capy#

Capy existují, protože inzerent stojící za affiliate nabídkou má reálná omezení: call centrum zvládne jen určitý počet leadů denně, produkt má omezené zásoby nebo je rozpočet na měsíc fixní. Cap chrání inzerenta před náhlým nárůstem návštěvnosti, který by překonal jeho schopnost konverze vyřídit nebo na ně navázat. Pro affiliate je cap tvrdým stropem denních výdělků z této konkrétní nabídky, bez ohledu na to, jak dobře kampaň funguje.

Typy capů#

• Denní cap: resetuje se každých 24 hodin, nejběžnější struktura
• Celkový cap: pevný celoživotní počet pro celou kampaň, poté je nabídka ukončena
• Výplatní cap: omezuje celkovou vyplacenou částku v dolarech, nikoli počet konverzí
• Geo cap: samostatný limit pro každou zemi nebo region, běžný u nabídek běžících napříč více geo úrovněmi

Capy se také běžně liší podle vertikály, protože kapacita plnění nutra nabídky se výrazně liší od kapacity zkušební verze softwaru. Capy jsou obvykle nastaveny inzerentem a vynuceny affiliate sítí nebo sledovací platformou, pro affiliate jsou viditelné jako živé počítadlo v jeho dashboardu.

Proč je to důležité pro škálování#

Nabídka s capem vytváří problém stropu: pokud návštěvnost affiliate dokáže generovat více konverzí, než cap umožňuje, je tato další návštěvnost ztracena, pokud není přesměrována na záložní nabídku. To je jeden z důvodů, proč zkušení kupující spouštějí více nabídek na vertikálu, místo aby se spoléhali na jednu, a proč škálování affiliate kampaní bez zničení ROI obvykle znamená diverzifikaci napříč nabídkami a sítěmi, nikoli jen zvyšování výdajů na jednu nabídku s capem. Sledování EPC spolu s capem řekne affiliate, zda stojí za to vyjednat zvýšení capu, jakmile kampaň prokáže konzistentnost.

Sledování, kteří inzerenti udržují stejnou nabídku po týdny, viditelné prostřednictvím životnosti reklamy v indexu transparentnosti, je slušným ukazatelem nabídky, která není brzy během dne vyčerpána, protože nabídka s přísným capem, která přestane doručovat v poledne, stále vykazuje rotaci kreativ, ale mnohem menší celkový objem. Prohlížejte si zachycené affiliate a nativní kreativy pomocí nástroje pro sledování nativních reklam a zjistěte, u kterých nabídek bylo pozorováno, že běží konzistentně.

Obcházení capu#

Kupující, kteří ve velkém provozují ziskovou návštěvnost, často připraví dvě nebo tři nabídky ve stejné vertikále, aby návštěvnost nebyla ztracena, jakmile primární nabídka dosáhne svého denního capu. Jednoduché pravidlo se spustí, když je dosaženo capu primární nabídky, a zbývající návštěvnost je směrována na záložní nabídku s vlastním samostatným capem. To je standardní praxe u vysoce objemných vertikál, jako je nutra a finance, kde může být cap jediného inzerenta dosažen dlouho před tím, než skutečně dojde denní návštěvnost.