Affiliate Offer

Affiliate offer je konkrétní produkt nebo služba, kterou inzerent platí affiliate partnerům za propagaci, definovaná odměnou, požadovanou akcí, povolenými zeměmi a souborem podmínek. Je to základní pracovní jednotka v affiliate marketingu: affiliate partneři si vyberou nabídku, přivádějí na ni provoz a získávají odměnu, když uživatel dokončí definovanou akci a konverze splňuje podmínky nabídky.

Každá nabídka specifikuje konverzní událost, která spouští platbu – prodej, lead, instalaci aplikace nebo odeslání formuláře – spolu s výší odměny, přijímanými zeměmi, schválenými typy provozu a případnými omezeními (například žádný incentivizovaný provoz nebo žádné brandové vyhledávání). Tyto podmínky existují proto, že inzerent chce platit pouze za výsledky, které odpovídají jeho cílům.

Jak to funguje: affiliate partneři obvykle nacházejí nabídky uvnitř affiliate sítě nebo přímo od inzerenta. Vytvoří unikátní sledovací odkaz, pošlou na něj provoz a platforma zaznamená každý klik a konverzi na jejich účet. Sledování se liší podle programu: odkaz může nést click ID, který se při konverzi uživatele hlásí zpět v server-to-server postback URL, nebo může být konverze zaznamenána pixelem nebo vlastními záznamy programu o odkazech a objednávkách. Podmínky nabídky určují, které konverze jsou uznány, a nahlášená konverze může být před vyplacením stále zadržena nebo upravena.

Proč je to důležité: stejná audience může být velmi zisková nebo nezisková v závislosti na odměně nabídky a konverzním procesu, proto kupující testují více nabídek na vertikálu a porovnávají je podle měřítek, jako je výdělek na klik. Pokud je u nabídky zobrazeno EPC, jde o historický průměr za provoz a období, ve kterém byl měřen, nikoli o předpověď pro vlastní provoz kupujícího.

Související pojmy: nabídky jsou získávány prostřednictvím Affiliate Network nebo přímo z vlastního programu inzerenta, propagovány v rámci širší praxe Affiliate Marketing, seskupeny podle Vertical a mnohé z nich vyplácejí odměnu na základě CPA (Cost Per Acquisition).