Co je Prebid (Prebid.js)?

Prebid, nejčastěji známý jako Prebid.js, je open-source wrapper pro header bidding, který umožňuje vydavateli provést jednu sjednocenou aukci napříč více reklamními burzami a demand-side platformami před dokončením načítání stránky. Namísto probouzení nabízejících jeden po druhém ve vodopádu Prebid požádá všechny, aby nabídli současně, a předá vítěznou cenu do volání reklamního serveru stránky.

Proč jej vydavatelé přijali#

Před header biddingem vydavatelé používali vodopádový model: reklamní sloty byly nabízeny zdrojům poptávky v pevném pořadí priority a nižší nabízející nikdy nedostal šanci překonat vyššího nabízejícího cenou za konkrétní impresi. Prebid to otevřel a umožnil každému připojenému zdroji poptávky soutěžit o stejnou impresi za rovných podmínek, což obecně zvyšuje výnosy oproti striktnímu vodopádu. Je zdarma, spravuje jej open-source komunita Prebid.org, a stal se téměř výchozí volbou pro programmatické vydavatele využívající header bidding.

Jak zapadá do dodavatelského řetězce#

Prebid.js běží na straně klienta, v prohlížeči návštěvníka, koordinuje žádosti o nabídky pro více supply-side platforem a reklamních burz před tím, než vrátí nejvyšší nabídku primárnímu reklamnímu serveru stránky (obvykle Google Ad Manager). Varianta na straně serveru, Prebid Server, přesouvá tuto aukční logiku z prohlížeče, aby snížila latenci a váhu stránky. V obou případech vítězná nabídka stále prochází stejným dodavatelským řetězcem reklamy, přičemž SupplyChain objekt (schain) a soubor sellers.json existují pro auditovatelnost.

Kde se objevuje pro nativní a display nákupčí#

Prebid sám funguje na straně vydavatele a supply-side platformy transakce, není něco, co by inzerent konfiguroval přímo. Ale pro mediální nákupčí je důležitý, protože ovlivňuje, proti komu vlastně nabízejí a jak real-time bidding dosáhne konečné ceny na dané stránce. Nákupčí zkoumající reklamní burzu vydavatele někdy najdou Prebid tagy pro header bidding ve zdrojovém kódu stránky, což je jeden ze signálů, jak konkurenční aukce tohoto inventáře skutečně je; kombinace toho se zachyceným pohledem na to, kteří inzerenti tam skutečně vyhrávají imprese, například prostřednictvím indexu ad intelligence od OpenAdLibrary, poskytuje úplnější obraz o skutečné hodnotě vydavatele.

Poznámka k nativní reklamě#

Nativní sítě jako Taboola, Outbrain a MGID většinou provozují své vlastní proprietární aukce namísto připojení do Prebid wrapperu, protože nativní umístění jsou typicky prodávána přes přímé API sítě, nikoli přes cestu header biddingu, kterou používají display a video. Nicméně jedna stránka může obsahovat obojí: display jednotku řízenou Prebidem v postranním panelu a nativní widget pro objevování obsahu v proudu článku, přičemž každý z nich spouští zcela oddělenou aukci pod stejnou URL. Pochopení, který mechanismus obsluhuje daný slot, je důležité, když se reklamní zátěž stránky jeví větší nebo menší, než se očekávalo.

Související pojmy: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) a Supply-Side Platform (SSP).