CPC (cena za proklik)

CPC (cena za proklik) je částka, kterou inzerent zaplatí pokaždé, když uživatel klikne na jeho reklamu. Vypočítá se vydělením celkových výdajů na reklamu počtem kliknutí: CPC = výdaje ÷ kliknutí. V kampani s cenou za proklik platíte pouze tehdy, když někdo skutečně klikne, ne jen když je reklama zobrazena.

CPC je běžný cenový model v nativní reklamě. V Realize, reklamní platformě Taboola, se kampaně platí na bázi CPC nebo CPM a nabídka CPC zařadí kampaň do aukce, která se koná pro každé dostupné umístění. Při hypotetickém průměrném CPC $0.40 stojí 1,000 kliknutí $400. To, jak se vaše skutečné CPC srovnává s vaší nabídkou, závisí na platformě. Google Ads uvádí, že skutečné CPC je často nižší než maximální nabídka CPC, protože inzerent platí jen to, co je potřeba ke splnění prahových hodnot pořadí reklamy a k překonání pořadí reklamy konkurenta bezprostředně pod ním; Realize uvádí, že u Fixed Bid je zadaná nabídka cenou, která se platí. Ani v jednom případě nejde o jednoduché pravidlo druhé nejvyšší ceny plus malý přírůstek, proto si prostudujte vlastní dokumentaci k účtování každé platformy.

Proč je to důležité#

CPC spojuje náklady přímo s angažovaností, takže je přirozenou jednotkou pro nákupčí návštěvnosti a affiliate partnery, kteří se starají o to, aby získali návštěvníky na vstupní stránku levně. Ale nízké CPC je dobré jen tehdy, pokud se tato kliknutí zkonvertují – levné kliknutí, které se nikdy nepromění v prodej, je stále zbytečný výdaj. Proto je třeba CPC číst spolu s konverzní ekonomií, nikoli ho minimalizovat samoúčelně.

CPC se liší od ceny založené na zobrazeních, jako je CPM (cena za tisíc zobrazení), která se účtuje za tisíc zobrazení bez ohledu na kliknutí, a od ceny založené na výsledcích, jako je CPA (cena za akvizici), která se účtuje za konverzi. U kampaně nakoupené jiným způsobem, například na bázi CPM, dává vydělení výdajů počtem kliknutí eCPC (efektivní cena za proklik), které lze srovnávat s nákupy CPC. Některé platformy tento akronym používají pro něco jiného: v Realize je eCPC strategie nabídek Enhanced CPC.

Související pojmy: CPM (cena za tisíc zobrazení), CPA (cena za akvizici), eCPC (efektivní cena za proklik) a Smart Bidding (automatické nabízení).