Ad Exchange

Ad Exchange je digitální tržiště, které automatizovaně spojuje reklamní inventář vydavatelů s poptávkou inzerentů prostřednictvím aukcí v reálném čase. Je to místo, kde se nabídková a poptávková strana programatického inzerování setkává a obchoduje, a to podle vlastních aukčních a přístupových pravidel burzy.

Jak to funguje#

Když Supply-Side Platform (SSP) vydavatele nabídne dojem, ten vstoupí do ad exchange. Burza odešle žádost o nabídku připojeným nabízejícím, obvykle Demand-Side Platforms (DSPs) jednajícím za inzerenty, kteří musí odpovědět v rámci časového limitu burzy (tmax v OpenRTB, udávaný v milisekundách). Kupující nabízejí prostřednictvím Real-Time Bidding (RTB) a burza nabídky vyhodnotí podle svých aukčních pravidel, jako je aukce s první nebo druhou cenou, vyvolávací ceny a případné podmínky soukromých dohod, a vybere vítěze. Reklamní server vydavatele však může tuto nabídku stále poměřovat s další poptávkou, jako jsou přímo prodané kampaně nebo nabídky z header biddingu, než je vítězný Ad Creative vrácen a zobrazen.

Proč je to důležité#

Ad exchange umožňuje programatické obchodování ve velkém měřítku: místo aby se vydavatelé a inzerenti propojovali jeden po druhém, každý se připojí k burze a získá přístup k nabídce nebo poptávce, která je k ní připojena, a to v závislosti na pravidlech způsobilosti burzy a případných seznamech povolených či zakázaných kupujících. Burzy stanovují aukční pravidla, vyvolávací ceny a načasování obchodů, které provádějí. Samotný model burzy však tato pravidla nečiní spravedlivými ani transparentními, proto by si kupující a prodávající měli přečíst dokumentované aukční podmínky každé burzy.

Je užitečné rozlišovat burzu od Ad Network: tradiční síť agreguje a přeprodává inventář ve svazcích, zatímco burza provozuje aukce na úrovni jednotlivých dojmů, které mohou být otevřené jejím schváleným kupujícím nebo omezené na soukromé dohody. Hranice se může stírat, proto si ověřte, jak daná platforma prodává svůj inventář.

Související pojmy: Supply-Side Platform (SSP), Demand-Side Platform (DSP) a Real-Time Bidding (RTB).