Attribuční okno

Atribuční okno (nazývané také konverzní okno nebo okno zpětného pohledu) je období poté, co uživatel klikne na reklamu nebo je mu zobrazena, během kterého lze této reklamě připsat konverzi. Pokud ke konverzi dojde uvnitř okna, platforma ji může připsat reklamě podle svých pravidel atribuce; pokud k ní dojde po uzavření okna, této reklamě se nepřipíše, i když k samotnému prodeji přesto došlo.

Jak to funguje#

Okna se obvykle vyjadřují dvěma čísly: okno pro kliknutí a okno pro zobrazení. Univerzální výchozí nastavení neexistuje; každá platforma dokumentuje to své a tyto hodnoty odpovídají stavu k 7. říjnu 2026. Google Ads má ve výchozím nastavení 30denní okno pro kliknutí a 1denní okno pro zobrazení, obě nastavitelná. Realize od Tabooly počítá konverze až 30 dnů po kliknutí a až 24 hodin po zobrazení a Revcontent dokumentuje 30denní atribuční okno konverzního pixelu. Outbrain umožňuje inzerentovi nastavit okno pro každou konverzi. Marketing API společnosti Meta povoluje u některých cílů okna optimalizace sestavy reklam 1 nebo 7 dnů pro kliknutí a 1 den pro zobrazení a u ostatních pouze 1denní okno pro kliknutí, a upozorňuje, že se liší od oken používaných pro reportování. Připsání za zobrazení se opírá o zaznamenané zobrazení reklamy, které neukazuje, že člověk reklamu zaznamenal.

Proč je to důležité#

Okno přímo ovlivňuje hlášený výkon. Delší okno zachytí více opožděných konverzí a kampani se jeví jako efektivnější; kratší okno je přísnější a přičítá pouze rychlé reakce. Platformy uplatňují vlastní okna a pravidla přičítání a okna založená na kliknutí a okna pro atribuci na základě zobrazení (VTA) se mohou překrývat, takže stejný prodej si může nárokovat více než jedna platforma a sčítání součtů jednotlivých platforem může nafouknout výsledky. Například Realize od Tabooly hlásí každou konverzi, která spadá do jeho okna, takže jeho počty mohou být vyšší než u platforem, které používají atribuci na základě posledního kliknutí. Outbrain doporučuje jednodenní konverzní okno, když se jeden pixel spouští pro několik inzerentů, aby stejná konverze nebyla připsána více než jednomu z nich. Při porovnávání sítí nebo vlastního sledování konverzí s čísly platformy zkontrolujte, zda se délky oken a modely atribuce shodují, a jak každý zdroj datuje konverzi (Realize ji hlásí k datu kliknutí, nikoli k datu konverze). Jinak porovnáváte různé definice úspěchu.

Související pojmy: Atribuce na základě zobrazení (VTA), Sledování konverzí a Konverze.