Attribuční okno

Atribuční okno (nebo konverzní okno) je pevně stanovené časové období poté, co uživatel klikne na reklamu nebo ji zobrazí, během kterého je výsledná konverze připsána této reklamě. Pokud ke konverzi dojde uvnitř tohoto okna, platforma ji přičte reklamě; pokud k ní dojde po uzavření okna, nepočítá se.

Jak to funguje#

Okna se obvykle vyjadřují dvěma čísly: okno pro kliknutí a okno pro zobrazení. Běžným výchozím nastavením je například 7denní okno pro kliknutí a 1denní okno pro zobrazení, což znamená, že nákup se započítá, pokud k němu dojde do 7 dnů od kliknutí nebo do 1 dne od zobrazení reklamy, kterou uživatel pouze viděl. Různé platformy mají různá výchozí nastavení a mnohé umožňují inzerentům délku okna konfigurovat.

Proč je to důležité#

Okno přímo ovlivňuje hlášený výkon. Delší okno zachytí více opožděných konverzí a kampani se jeví jako efektivnější; kratší okno je přísnější a přičítá pouze rychlé reakce. Protože se okna založená na kliknutí a okna pro atribuci na základě zobrazení (VTA) mohou překrývat, stejný prodej může být připsán více než jednomu kanálu, což při naivním sčítání napříč platformami nafoukne celkové výsledky. Při porovnávání sítí nebo vlastního sledování konverzí s čísly platformy vždy zkontrolujte, zda se okna shodují, jinak porovnáváte různé definice úspěchu.

Související pojmy: Atribuce na základě zobrazení (VTA), Sledování konverzí a Konverze.