In-Feed reklama

In-feed reklama je nativní reklama umístěná v proudu obsahu, jako je zpravodajský feed, seznam článků nebo sociální časová osa, a stylizovaná tak, aby odpovídala formátu a toku organických položek kolem ní. Místo toho, aby byla umístěna v bannerovém slotu na straně, objeví se jako další položka ve feedu, označená štítkem "Sponzorováno" nebo "Reklama".

In-feed je jeden ze základních nativních reklamních formátů definovaných IAB. Jednotka obvykle kopíruje rozvržení hostitelského obsahu, například nadpis, náhledový obrázek a zdrojový řádek na webu vydavatele, nebo karta odpovídající stylu příspěvku v sociálním feedu, takže působí jako součást zážitku spíše než jako přerušení.

Proč je to důležité: protože in-feed reklamy dědí vizuální kontext svého okolí, mají tendenci dosahovat vyšší interakce než tradiční displayové reklamy, ale vyžadují striktní označování, aby uživatelé mohli rozlišit sponzorovaný obsah od redakčního. Jsou doručovány prostřednictvím nativních Nativních reklamních widgetů a platforem založených na feedech, přičemž Umístění reklamy určuje, jak prominentně se jednotka v proudu objeví.

Pro konkurenční analýzu jsou in-feed reklamy cenné k zachycení, protože jejich pozice, kreativa a označení odhalují, jak značka nakupuje nativní inventář. Zaznamenání živé jednotky a sledování jejího kliknutí odhalí skutečného inzerenta a cíl, i když se reklama ve feedu dokonale začlení.

Související pojmy: Nativní reklamní widget, Nativní reklama a Umístění reklamy.