In-Feed reklama

In-feed reklama je nativní reklama umístěná v proudu obsahu, jako je zpravodajský feed, seznam článků nebo sociální časová osa, a stylizovaná tak, aby odpovídala formátu a toku organických položek kolem ní. Místo toho, aby byla umístěna v bannerovém slotu na straně, objevuje se jako další položka ve feedu a měla by být označena jasným štítkem, jako je "Sponzorováno" nebo "Reklama".

In-feed je jedním ze tří základních typů nativní reklamy v příručce IAB Native Advertising Playbook 2.0 (květen 2019), která jej nazývá "In-Feed/In-Content" a uvádí, že tyto reklamy odpovídají rozvržení a designu okolního obsahu. Jednotka obvykle kopíruje rozvržení hostitelského obsahu, například nadpis, náhledový obrázek a zdrojový řádek na webu vydavatele, nebo karta odpovídající stylu příspěvku v sociálním feedu, takže působí jako součást zážitku spíše než jako přerušení. IAB také očekává zveřejnění nebo jiný vizuální podnět, který čtenáři sdělí, že jde o placenou reklamu.

Proč je to důležité: in-feed reklamy přebírají vzhled obsahu kolem sebe, a proto potřebují jasné označení, které lidem umožní rozlišit sponzorovaný obsah od redakčního; americká Federální obchodní komise považuje reklamu za klamavou, pokud není snadno identifikovatelná jako reklama. Zda in-feed reklamy dosahují vyšší interakce než tradiční displayová reklama, závisí na kampani a musí se měřit; samotný formát to neprokazuje. In-feed jednotky se objevují v obsahových, produktových a sociálních feedech a Umístění reklamy je slot v proudu, kde se jednotka objevuje. Nativní reklamní widget je jednotka, která vykresluje nativní reklamy na stránce vydavatele; IAB uvádí reklamy na doporučení obsahu, které se nacházejí vedle obsahu nebo pod ním, jako samostatný základní typ odlišný od in-feed reklam.

Pro konkurenční výzkum zachycená in-feed reklama zaznamenává kreativu tak, jak se objevila, a kde a kdy byla pozorována. To ukazuje, co bylo zobrazeno, nikoli jak značka umístění nakoupila, kolik zaplatila nebo jak si reklama vedla. OpenAdLibrary sleduje řetězec přesměrování zachycených nativních reklam, aniž by klikala na živou reklamu, a zaznamenává cílovou stránku; to může pomoci přiřadit reklamu inzerentovi, ale toto přiřazení je odvozené a může být nejisté, například když kampaň vede affiliate partner nebo agentura.

Související pojmy: Nativní reklamní widget, Nativní reklama a Umístění reklamy.