Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) je podíl značky na celkové reklamní přítomnosti na trhu ve vztahu ke všem konkurentům. V podstatě ukazuje, jak je vaše značka slyšet ve srovnání se všemi ostatními, kteří utrácejí ve stejném prostoru. Lze jej měřit podle výdajů, impresí, objemu reklam nebo umístění, v závislosti na dostupných datech.

Jak se měří#

Základní vzorec je reklamní aktivita vaší značky dělená celkovou reklamní aktivitou všech hráčů v kategorii, přičemž u obou se používá stejná jednotka (výdaje, imprese, reklamy nebo umístění), stejná populace a stejné období. Impression Share je příbuzný, ale odlišný ukazatel: v Google Ads dělí vaše imprese celkovým počtem impresí, které vaše reklamy mohly získat, odhadnutým pomocí faktorů, jako je nastavení cílení, stavy schválení a kvalita, nikoli aktivitou všech inzerentů v kategorii. V nativní a display reklamě vám platformy obvykle neposkytnou jmenovatel za celý trh, takže se SOV obvykle odhaduje z pozorovaných reklam, například jako podíl inzerenta na jedinečných reklamách nebo umístěních zachycených v definovaném vzorku a období. To je ukazatel viditelnosti založený na vzorku, nikoli podíl výdajů nebo impresí. Vyšší Ad Spend obecně zajišťuje větší doručení, ale počty kreativ a Ad Longevity neukazují, kolik impresí každá reklama získala.

Proč je důležitý#

SOV je konkurenční benchmark s určitými limity. Změna podílu vyvolává otázky, například zda konkurent pozastavil kampaně, zda vstoupil nový inzerent nebo zda zdroj dat zachytil více či méně než dříve, ale samotný podíl na ně nedává odpověď a podíl na pozorovaných reklamách nepředpovídá tržní podíl. Protože přesné výdaje konkurentů jsou obvykle soukromé, reklamní knihovny a nástroje pro transparentnost reklam, které reklamy zaznamenávají, mohou ukázat, kteří inzerenti byli v definovaném vzorku a období nejviditelnější, a to s přihlédnutím k mezerám v pokrytí zachycování; jde o odhad viditelnosti, nikoli o žebříček podle toho, kdo utrácí nejvíce. To dělá ze SOV užitečný vstup pro Competitive Intelligence v reklamě.

Související pojmy: Impression Share, Ad Spend a Competitive Intelligence in Advertising.