Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) je podíl značky na celkové reklamní přítomnosti na trhu ve vztahu ke všem konkurentům. V podstatě ukazuje, jak je vaše značka slyšet ve srovnání se všemi ostatními, kteří utrácejí ve stejném prostoru. Lze jej měřit podle výdajů, impresí, objemu reklam nebo umístění, v závislosti na dostupných datech.

Jak se měří#

Základní vzorec je reklamní aktivita vaší značky dělená celkovou reklamní aktivitou všech hráčů v kategorii. V placeném vyhledávání je platformou reportovanou verzí Impression Share. V nativní a display reklamě, kde vám žádná platforma neposkytne jmenovatele, se SOV rekonstruuje z pozorovaných tržních dat: počítá se, kolik různých reklam každý inzerent spouští, na kolika umístěních a jak dlouho. Vyšší Ad Spend obecně zajišťuje větší přítomnost, ale tvarují ji také objem kreativ a Ad Longevity.

Proč je důležitý#

SOV je konkurenční benchmark. Rostoucí podíl často předchází růstu tržního podílu, zatímco náhlý pokles může odhalit, že konkurent ustupuje nebo že nový hráč zaplavuje aukci. Protože přesné výdaje jsou soukromé, platformy pro transparentnost reklam, které zachycují živé nativní reklamy, jsou praktickým způsobem, jak SOV odhadnout: sledováním reklam každého inzerenta, sítí a dob jejich běhu v čase můžete určit, kdo dominuje ve vertikále, a včas zachytit posuny v dynamice. To dělá ze SOV základní kámen Competitive Intelligence v reklamě.

Související pojmy: Impression Share, Ad Spend a Competitive Intelligence in Advertising.