OpenRTB

OpenRTB je otevřený, průmyslový standardní protokol, který definuje strukturu nabídkových požadavků a odpovědí v programatických aukcích. Umožňuje jakékoli nabídkové platformě a jakékoli nákupní platformě komunikovat bez nutnosti vlastních integrací. Spravovaný pod IAB Tech Lab je společným jazykem ekosystému real-time biddingu.

Jak funguje#

Když je nabídnut k prodeji imprese, strana nabídky odešle JSON nabídkový požadavek vytvořený podle specifikace OpenRTB. Tento požadavek obsahuje standardizovaná pole, podrobnosti o impresi, signály zařízení a uživatele, web nebo aplikaci, minimální cenu a původ dodavatelského řetězce. Kupující jej analyzují, rozhodnou se, zda a kolik nabídnout, a odpoví OpenRTB nabídkovou odpovědí. Protože každý účastník dodržuje stejné schéma, může Ad Exchange vyslat jeden požadavek mnoha kupujícím a jejich odpovědi přímo porovnávat.

Proč je důležitý#

Před OpenRTB potřeboval každý pár burzy a nabídcející vlastní integrační práci. Protokol to změnil na plug-and-play interoperabilitu, což umožnilo škálování Real-Time Biddingu (RTB) napříč celým odvětvím. Pozdější verze přidaly pole, která zlepšují transparentnost a odolnost proti podvodům, nejvýznamněji SupplyChain Object (schain), který zaznamenává každého zprostředkovatele, který se dotkl imprese na její cestě ke kupujícímu.

Pro každého, kdo analyzuje, jak se reklama dostala na stránku, jsou pole OpenRTB surovým záznamem transakce stojící za Programmatic Advertising.

Související pojmy: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) a Programmatic Advertising.