OpenRTB

OpenRTB je otevřený, průmyslový standardní protokol, který definuje strukturu nabídkových požadavků a odpovědí v programatických aukcích, takže platformy na straně nabídky i na straně poptávky se mohou vzájemně snadněji integrovat. Spravuje jej IAB Tech Lab (viz specifikace OpenRTB 2.x) a je společným jazykem ekosystému real-time biddingu. Neodstraňuje integrační práci: specifikace popisuje svůj cíl jako usnadnění integrace bez toho, aby regulovala, jak jednotlivé firmy fungují, a umožňuje burzám definovat vlastní rozšíření.

Jak funguje#

Když je nabídnut k prodeji imprese, burza nebo jiný zdroj na straně nabídky odešle nabízejícím nabídkový požadavek, obvykle jako JSON přes HTTP POST. V závislosti na tom, co odesílatel zahrne, požadavek obsahuje standardizovaná pole, jako jsou podrobnosti o impresi, signály zařízení a uživatele, web nebo aplikaci, minimální cenu a supply chain object. Kupující jej analyzují, rozhodnou se, zda a kolik nabídnout, a odpoví OpenRTB nabídkovou odpovědí. Protože je schéma sdílené, může Ad Exchange vyslat jeden požadavek mnoha kupujícím a vyhodnotit jejich odpovědi podle vlastních aukčních pravidel, což OpenRTB nechává na burze. Použitá verze je signalizována v hlavičce požadavku (například 2.6), burzy mohou přidávat vlastní pole rozšíření a specifikace se aktualizuje prostřednictvím datovaných vydání (poslední tag zkontrolovaný 7. října 2026 byl 2.6-202606), takže se obě strany stále musí dohodnout, co podporují.

Proč je důležitý#

Cílem OpenRTB je omezit vlastní integrační práci mezi burzami a nabízejícími v Real-Time Biddingu (RTB): jeho specifikace popisuje cíl jako společný jazyk mezi kupujícími a prodávajícími, který usnadňuje jejich vzájemnou integraci. Verze 2.6 učinila SupplyChain Object (schain) standardní součástí nabídkového požadavku. Uvádí entity deklarované jako účastníky přímého toku platby za inventář a jeho příznak complete říká, zda řetězec tvrdí, že sahá až k vlastníkovi webu nebo aplikace (viz specifikace schain od IAB). Deklarují jej zúčastněné strany, takže neprokazuje každý technický meziskok ani to, že každý uvedený prodejce je legitimní, a kupující mohou jeho uzly křížově ověřit proti souborům ads.txt a sellers.json.

Pro každého, kdo analyzuje, jak se reklama dostala na stránku, popisují zprávy OpenRTB to, co odesílatel deklaroval v jednom aukčním požadavku. Přenášejí se mezi ad-tech systémy, takže zachycená reklama je neobsahuje, a nejsou úplným záznamem o tom, jak se reklama na stránku dostala. Stojí za Programmatic Advertising, ale výzkumník mimo transakci se obvykle musí spolehnout na jiné důkazy, jako je přesměrovací řetězec reklamy a zveřejněné deklarace, například ads.txt a sellers.json.

Související pojmy: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) a Programmatic Advertising.