Discovery Ad

Discovery ad je nativní reklama, která se zobrazuje ve feedu pro objevování obsahu nebo doporučovacím modulu a je formátována tak, aby odpovídala vzhledu okolního redakčního obsahu, takže se s ní uživatelé setkávají při prohlížení, nikoli při vyhledávání. Každá jednotka typicky spojuje náhledový obrázek s krátkým nadpisem a označením inzerenta nebo webu. Kliknutím je uživatel přesměrován na cílovou stránku inzerenta.

Termín má dvě běžná použití. V širším smyslu popisuje jakoukoli reklamu zobrazovanou v umístěních typu discovery na stránkách vydavatelů, model používaný sítěmi jako Taboola a Outbrain; Outbrain dokončil akvizici společnosti Teads v únoru 2025 a spojená společnost působí pod jménem Teads. V užším smyslu odkazoval na Discovery kampaně od Google, které umisťovaly reklamy vedené obrázkem ve feedu Google Discover, Gmailu a YouTube. Google nyní tato umístění zobrazuje prostřednictvím kampaní Demand Gen, které běží na YouTube, Discover, Gmailu a v Google Display Network.

Proč je to důležité: discovery ads oslovují lidi ve chvíli, kdy prohlížejí obsah, a ne v okamžiku vyhledávání, takže nadpis a obrázek musí vzbudit zájem bez dotazu, na který by odpovídaly. Výkon závisí na tom, zda kombinace nadpisu a obrázku získá kliknutí, a následně na tom, zda cílová stránka tento zájem přetaví v konverzi. Protože tyto jednotky stojí vedle skutečných článků, nesmějí lidi uvádět v omyl, pokud jde o to, že jde o reklamu: podle pokynů FTC v USA musí nativní reklamy, včetně těch v doporučovacích widgetech, nést jasné a výrazné označení tam, kde je nutné předejít klamání, a odpovědnost za něj nese každý, kdo je vytváří nebo zobrazuje. Lákadla musí také pravdivě říkat, co cílová stránka nabízí.

Pro konkurenční výzkum se discovery ads objevují na veřejných stránkách: nástroje, které zachycují nativní umístění, mohou zaznamenat kreativo, přiřadit je inzerentovi, pokud to důkazy podporují, a sledovat jeho řetězec přesměrování až na landing page zobrazenou v okamžiku zachycení. Zachycená reklama ukazuje kreativo pozorované na daném místě, nikoli to, kolik její inzerent investoval nebo zda kampaň škálovala.

Související pojmy: Content Discovery Ad, Native Advertising a Ad Creative.