Discovery Ad

Discovery ad je nativní reklama, která se zobrazuje ve feedu pro objevování obsahu nebo doporučovacím modulu a je formátována tak, aby odpovídala vzhledu okolního redakčního obsahu, takže se s ní uživatelé setkávají při prohlížení, nikoli při vyhledávání. Každá jednotka typicky spojuje náhledový obrázek s krátkým nadpisem a označením inzerenta nebo webu. Kliknutím je uživatel přesměrován na cílovou stránku inzerenta.

Termín má dvě běžná použití. V širším smyslu popisuje jakoukoli reklamu zobrazovanou v umístěních typu discovery na stránkách vydavatelů, což je model používaný sítěmi jako Taboola a Outbrain. V užším smyslu odkazoval na Discovery kampaně od Google, které umisťovaly reklamy vedené obrázkem napříč feedem Google Discover, Gmailem a YouTube.

Proč je to důležité: discovery ads oslovují uživatele v pasivním, prohlížecím režimu namísto aktivního vyhledávání, takže kvalita kreativa má větší váhu než cílení na klíčová slova. Výkon závisí na tom, zda kombinace nadpisu a obrázku získá kliknutí, a následně na tom, zda cílová stránka tento zájem přetaví v konverzi. Protože tyto jednotky stojí vedle skutečných článků, musí se inzerenti vyhýbat zavádějícím lákadlům, která narušují důvěru, a vydavatelé musí reklamu jasně označit.

Pro konkurenční výzkum jsou discovery ads velmi dobře viditelné: nástroje, které zachycují živá nativní umístění, mohou zaznamenat kreativo, identifikovat skutečného inzerenta a vysledovat kliknutí až na jeho landing page, čímž odhalí, které přístupy konkurent škáluje.

Související pojmy: Content Discovery Ad, Native Advertising a Ad Creative.