Click-Trace

Click-trace je proces sledování klikové URL reklamy přes jednotlivé skoky přesměrování až na cílovou stránku, na kterou vede, přičemž zaznamenává sledovací stack a nabídku. Takto nástroje pro transparentnost reklam zaznamenávají, kam odkaz reklamy vedl, nejen to, co reklama ukazuje; výsledkem jsou indicie o tom, kdo za reklamou stojí, nikoli důkaz.

Jak to funguje#

Počínaje zachycenou reklamou click-trace požádá o cílovou URL reklamy a sleduje každou odpověď s přesměrováním, přičemž zaznamenává Řetězec přesměrování, který pozoruje, včetně případné Domény pro sledování kliknutí, affiliate odkazu nebo cloaking brány, a poté zachytí výslednou Cílovou stránku. OpenAdLibrary to dělá, aniž by klikala na živou reklamu, takže nevzniká žádné placené kliknutí. Trace ukazuje pouze cestu obslouženou pro tento požadavek: cíle se mohou lišit podle země, zařízení nebo času a cloakovaný odkaz může automatizované návštěvy posílat někam jinam. Nativní sítě jako Taboola a Outbrain zobrazují brandingový text, který uvádí propagovaný web, značku nebo produkt, ale nemusí identifikovat firmu stojící za nabídkou, takže cíl je užitečná doplňková indicie o Inzerentovi. Cesta kliknutím je jiný záznam než Dodavatelský řetězec reklamy, který popisuje, kdo umístění prodal, a je deklarován v souborech, jako jsou ads.txt a sellers.json.

Proč je to důležité#

Click-trace přidává cíl k tomu, co nativní reklama ukazuje na stránce. Napříč mnoha zachycenými reklamami může ukázat, k jakým nabídkám a cílovým stránkám zdroj vede, které trackery a cílové stránky se opakují a zda se jméno značky objevuje na kopírovaných stránkách. OpenAdLibrary sleduje řetězec přesměrování zachycených nativních reklam, aniž by na ně klikala, a zachytí cílovou stránku; jakékoli přiřazení inzerenta, které z těchto indicií vyvozuje, je odvozením a může být nejisté, například když kampaň provozuje affiliate partner nebo agentura. S těmito omezeními podporuje konkurenční inteligenci.

Související pojmy: Řetězec přesměrování, Cílová stránka, Dodavatelský řetězec reklamy a Doména pro sledování kliknutí.