Vertikála (Affiliate Marketing)

Vertikála v affiliate marketingu je kategorie nabídek seskupených podle typu produktu a cílové skupiny. Mezi běžné vertikály patří nutra (doplňky stravy a kosmetika), soutěže, finance, seznamky, e-commerce, hry a pojištění. Když řeknete, že "běžíte nutru" nebo "pracujete ve vertikále soutěží", popisujete druh nabídek, cílových skupin a kreativních přístupů, na které se specializujete.

Vertikály jsou důležité, protože nabídky ve stejné vertikále často čelí podobnému publiku, kreativním konvencím a omezením v rámci zásad, i když se pravidla liší podle země, sítě a nabídky. Advertoriál prodávající doplněk stravy a soutěžní giveaway potřebují velmi odlišné háčky, prelandingy a důkazy, i když oba běží ve stejném nativním widgetu. Síť Realize od Tabooly například uvádí seznamky, finance a půjčky, gambling, doplňky stravy, pojištění a soutěže a contesty jako omezené kategorie s vlastními podmínkami, z nichž některé jsou specifické pro danou zemi. Modely výplat se liší podle nabídky a sítě: některé platí za lead, jiné za prodej.

Proč na tom záleží: media buyer, který se specializuje na jednu nebo dvě vertikály, se může naučit jejich nabídky, publika, zásady a podmínky výplat do větší hloubky než ten, kdo se rozptyluje napříč všemi. Znát vertikálu znamená vědět, které sítě přijímají její nabídky, do kterých geografií je nabídka otevřená a kde leží hranice compliance. Reklamní knihovny a spy nástroje ukazují, které kreativy a landing pagey byly v dané vertikále pozorovány a jak dlouho. To pomáhá porovnat, jak jsou nabídky prezentovány, ale neukazuje, které kreativy konvertují, které geografie platí nejlépe nebo která vertikála je nejziskovější. K tomu jsou potřeba podmínky nabídky a vlastní výsledky buyera.

Vertikály nejsou standardizované; sítě a trackery je dělí různě a subvertikály (jako "péče o pleť" v rámci nutry) jsou označení používaná tam, kde je jemnější rozdělení užitečné.

Související pojmy: Nutra (Nutraceuticals) a Sweepstakes Offer jsou dvě příklady vertikál a každá vertikála se skládá z jednotlivých Affiliate Offers.