Taboola

Taboola je jedna z největších sítí pro nativní reklamu na světě, nejznámější díky widgetům s doporučeným obsahem typu "doporučeno pro vás" a "další na webu", které se zobrazují pod články a vedle nich na tisících vydavatelských stránek. Spojuje inzerenty, kteří chtějí kliknutí, s vydavateli, kteří chtějí monetizovat své obsahové kanály.

Jak to funguje: Vydavatelé vloží skript Taboola, který vykreslí Widget s doporučeným obsahem kombinující sponzorované reklamy s odkazy na vlastní články vydavatele. Inzerenti vytvářejí kampaně s náhledem, titulkem a vstupní stránkou, nastavují CPC nebo chytré nabídky a aukční systém Taboola rozhodne, které reklamy zaplní každý slot na základě nabídky a předpokládané interakce. Jde o Síť nativní reklamy, takže úspěch závisí na testování kreativ a úhlech titulků. V roce 2024 Taboola také spustila výkonnostní produkty, které přesahují její základní inventář widgetů.

Proč je to důležité: Taboola je primárním zdrojem provozu pro affiliate, e-commerce značky a arbitrážní vydavatele hledající rozsah na otevřeném webu mimo sociální platformy. Její dosah na mainstreamové zpravodajské stránky znamená, že zde běží mnoho nativních kampaní s vysokým objemem, což z ní činí klíčový cíl pro konkurenční reklamní výzkum. Jejím dlouholetým rivalem je Outbrain; plánované sloučení těchto dvou společností bylo zrušeno a zůstávají samostatnými konkurenty. OpenAdLibrary zachycuje živé reklamy Taboola, identifikuje skutečného inzerenta a sleduje každé kliknutí až na jeho vstupní stránku.

Související pojmy: Outbrain, Síť nativní reklamy a Widget s doporučeným obsahem.