Taboola

Taboola je technologická společnost, která umisťuje reklamy na vydavatelské stránky, mobilní aplikace a zařízení, nejznámější díky sponzorovaným widgetům pro doporučování obsahu, které se zobrazují především v umístěních pod článkem. Spojuje inzerenty, kteří chtějí kliknutí a další výsledky, s vydavateli, kteří chtějí monetizovat své obsahové kanály. Výroční zpráva Taboola uvádí přibližně 14,000 partnerů s digitálními platformami ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025.

Jak to funguje: Vydavatelé vkládají kód Taboola, který vykresluje Widget s doporučeným obsahem, jenž míchá sponzorované reklamy s doporučeními vlastního redakčního obsahu vydavatele. Inzerenti vytvářejí kampaně s náhledem, titulkem a vstupní stránkou a nabízejí cenu za kliknutí nebo používají automatizované nabízení. Centrum nápovědy Realize společnosti Taboola uvádí, že spouští aukci pokaždé, když je k dispozici umístění, a že algoritmus Taboola sleduje míru prokliku a cenu za kliknutí, aby rozhodl, kdy a kde reklamu doporučit. Centrum nápovědy také doporučuje testovat řadu obsahových položek, titulků a obrázků. Taboola dlouho působí jako Síť nativní reklamy; dne 26. února 2025 oznámila Realize, výkonnostní reklamní platformu, o níž tvrdí, že přesahuje nativní umístění na displejový a další inventář, a její inzerentské centrum nápovědy nyní funguje pod tímto názvem.

Proč je to důležité: Výroční zpráva Taboola za rok 2025 uvádí, že Yahoo a Microsoft jsou jejími největšími partnery, a 30letní výhradní smlouva uzavřená v lednu 2023 učinila Taboola výhradním partnerem pro nativní reklamu pro digitální platformy Yahoo. Její centrum nápovědy také uvádí MSN, NBC News a The Independent mezi weby, na nichž se zobrazují její reklamy. Díky tomu jsou umístění Taboola jedním z míst, kam se podívat při výzkumu nativní reklamy, ale umístění ukazuje, kde a kdy se reklama zobrazila, ne co inzerent utratil nebo čeho dosáhl. Outbrain je dlouholetý konkurent: obě společnosti se v říjnu 2019 dohodly na fúzi, ale podání Taboola u SEC z roku 2021 uvádí, že dohoda vypršela 3. října 2020 a nebyla obnovena, a Outbrain se od té doby spojil s Teads (akvizice byla dokončena 3. února 2025) a působí pod názvem Teads. Knihovna OpenAdLibrary zahrnuje reklamy Taboola. U nativních reklam sleduje řetězec přesměrování na vstupní stránku, aniž by klikala na živé reklamy, a plán Founders přidává rozlišení trasování kliknutí na skutečného inzerenta.

Související pojmy: Outbrain, Síť nativní reklamy a Widget s doporučeným obsahem.