SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) je strukturované pole v rámci OpenRTB bid requestu, které uvádí v pořadí prodejce a přeprodejce zapojené do přímého toku platby za inventář. V úplném řetězci je prvním uzlem vlastník webu nebo aplikace (vydavatel) a posledním uzlem subjekt, který bid request odesílá. Specifikováno IAB Tech Labem činí tuto deklarovanou prodejní cestu strojově čitelnou. Není to záznam o každém systému, kterého se imprese dotkla, a obsah řetězce dodávají společnosti, které jej sestavují.

Jak to funguje#

Objekt obsahuje příznak complete, řetězec s verzí a pole nodes. Každý uzel představuje jednoho prodejce nebo přeprodejce v platebním toku a nese kanonickou doménu reklamního systému (asi), ID prodejního účtu daného prodejce v tomto systému (sid), příznak platebního toku (hp, který by měl být ve verzi 1.0 vždy 1) a volitelná pole, jako je ID požadavku a obchodní název. Uzly jsou uvedeny v pořadí prodejního řetězce, takže kupující si může přečíst deklarovanou trasu od prvního známého prodejce k subjektu, který požadavek odesílá. Příznak complete se nastavuje při vytvoření řetězce a přeprodejci jej přenášejí dál: 1 znamená, že původní prodejce deklaruje, že řetězec obsahuje všechny uzly až k vlastníkovi webu nebo aplikace, a 0 znamená, že nikoli. Přeprodejce, který obdrží požadavek bez objektu SupplyChain, vytvoří nový s příznakem complete nastaveným na 0. Příznak je prohlášení, nikoli důkaz, že žádný prodejce nechybí.

Proč je to důležité#

ads.txt umožňuje vydavateli uvést, kdo je autorizován prodávat jeho inventář, ale specifikace schain uvádí, že neodhaluje ani neautorizuje všechny strany, které s impresí obchodují. sellers.json umožňuje reklamnímu systému identifikovat prodejce stojící za jeho prodejními ID. Schain přidává deklarovanou cestu pro jeden bid request. Kupující mohou porovnat doménu a prodejní ID každého uzlu s sellers.json burzy a ads.txt vydavatele a mohou spočítat, kolik prodejců a přeprodejců stojí mezi vydavatelem a požadavkem. Specifikace nedefinuje žádné pole pro poplatky, takže objekt neukazuje, kolik si která strana bere. IAB Tech Lab popisuje cíl tak, že kupujícím umožňuje ověřit, že zprostředkovatelé jsou subjekty, se kterými chtějí obchodovat, a že inventář je nakupován co nejpřímočařeji, což podporuje optimalizaci dodavatelské cesty v rámci dodavatelského řetězce reklamy. Protože řetězec deklarují sami účastníci, je jedním z podkladů pro kontroly nedeklarovaného přeprodeje a podvodů, nikoli zárukou proti nim, a pomáhá jen tam, kde jej prodejci a burzy implementují.

Související pojmy: ads.txt, sellers.json, OpenRTB a Ad Supply Chain.