SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) je strukturované pole v rámci OpenRTB bid requestu, které zaznamenává v pořadí každého zprostředkovatele, kterým reklamní imprese prošla na cestě od vydavatele ke kupujícímu. Standardizované IAB Tech Labem činí cestu programatické imprese strojově čitelnou a ověřitelnou.

Jak to funguje#

Objekt obsahuje příznak complete a pole nodes. Každý uzel představuje jeden krok v řetězci a nese doménu reklamního systému zprostředkovatele (asi), ID jeho prodejního účtu (sid) a další pole. Uzly jsou uvedeny v pořadí, jakým imprese putovala, takže kupující si může přečíst celou trasu od původu k aktuálnímu požadavku. Příznak complete signalizuje, zda jsou deklarovány všechny kroky.

Proč je to důležité#

schain odpovídá na otázku, kterou jiné standardy transparentnosti samy o sobě nemohou: nejen kdo je autorizován, ale kdo skutečně zpracoval tuto konkrétní impresi a v jakém pořadí. Kupující porovnávají každý uzel s sellers.json burzy a ads.txt vydavatele, aby potvrdili legitimitu každého kroku a viděli, kolik prostředníků si bere podíl. Tato viditelnost do dodavatelského řetězce reklamy je základem optimalizace dodavatelské cesty a klíčovou obranou proti nedeklarovanému přeprodeji a podvodům.

Související pojmy: ads.txt, sellers.json, OpenRTB a Ad Supply Chain.