Motion Ad

Motion ad je nativní reklamní kreativ, který místo statického obrázku využívá krátké video nebo animaci k upoutání pozornosti v obsahovém feedu nebo doporučovacím widgetu. Pohyb je typicky krátký a opakující se, navržený tak, aby vynikl mezi okolními statickými náhledy, a zároveň odpovídal nativnímu formátu umístění.

Jak to funguje#

Motion ad nahrazuje obvyklý statický náhled v nativní jednotce opakujícím se klipem nebo animovanou grafikou, doplněným o stejný nadpis a označení jako jakýkoli jiný Ad Creative ve feedu. Sítě jako Taboola nabízejí motion formáty: Motion Ads od Realize jsou například krátká videa (až 15 sekund) nebo GIFy, které se přehrávají bez zvuku a opakují se, se statickým záložním obrázkem zobrazeným tam, kde umístění nepodporuje pohyblivé prvky. Nápověda Realize uvádí, že Motion Ads mohou zvýšit míru prokliků a konverzí, ale neuvádí žádný vzorek ani metodu testování, takže to berte jako tvrzení dodavatele, nikoli jako benchmark.

Proč je to důležité#

Pohyb je designová volba pro umístění. Zda motion ad získá větší zapojení nebo nižší náklady na akvizici než statický obrázek, závisí na umístění, publiku a kreativu, proto obě varianty srovnávejte se stejným cílem a za měřených podmínek; samotný pohyb neprokazuje lepší zapojení. Pro výzkumníky konkurence inzerent, který přechází ze statického na motion kreativ, ukazuje, že spustil motion verzi, ne kolik do umístění investuje, kolik formát stál nebo jak si vedl, a nástroje jako bezplatné Motion Ads Studio od Realize převádějí stávající statické obrázky na Motion Ads, takže motion verze nemusí nutně znamenat vyšší produkci. Motion ads se také částečně překrývají s Outstream Video; Realize odděluje své krátké, tiché, opakující se Motion Ads od delšího formátu Branding Video, který je určen pro cíle v oblasti povědomí nebo zobrazitelnosti.

Související pojmy: Outstream Video, Taboola a Ad Creative.