Motion Ad

Motion ad je nativní reklamní kreativ, který místo statického obrázku využívá krátké video nebo animaci k upoutání pozornosti v obsahovém feedu nebo doporučovacím widgetu. Pohyb je typicky krátký a opakující se, navržený tak, aby vynikl mezi okolními statickými náhledy, a zároveň odpovídal nativnímu formátu umístění.

Jak to funguje#

Motion ad nahrazuje obvyklý statický náhled v nativní jednotce automaticky přehrávaným klipem nebo animovanou grafikou, doplněným o stejný nadpis a označení jako jakýkoli jiný Ad Creative ve feedu. Sítě jako Taboola nabízejí motion formáty, aby mohli inzerenti využít pohybu ke zvýšení klikacích poměrů, aniž by narušili nativní vzhled. Klipy jsou obvykle ztlumené, krátké a optimalizované pro plynulé automatické přehrávání na mobilech.

Proč je to důležité#

Pohyb spolehlivě upoutá oko při scrollování, proto motion ads často překonávají statické náhledy v zapojení uživatelů, což z nich dělá běžný nástroj pro boj s únavou z kreativ. Pro výzkumníky konkurence je přechod ze statického na motion kreativ užitečným signálem, že inzerent do umístění investuje a testuje formáty s vyšší produkcí. Motion ads se také částečně překrývají s Outstream Video, ačkoli motion jednotky jsou typicky lehčí, opakující se akcenty spíše než plnohodnotná videopřehrávání.

Související pojmy: Outstream Video, Taboola a Ad Creative.