Postback URL

Postback URL je server-to-server zpětné volání, které nahlásí konverzi zpět do reklamní sítě nebo sledovací platformy tak, že jeden server požádá o URL na jiném serveru, takže krok hlášení nepotřebuje prohlížeč, cookies ani pixel na stránce. To pomáhá, když k akci dojde mimo původní web, ale stále to závisí na platném click ID, správné implementaci a kontrole, že události skutečně dorazí.

Jak to funguje#

Když uživatel klikne na reklamu, síť přidá Click ID k cílové URL. Inzerent, affiliate síť nebo Tracker toto ID uloží. Když uživatel později provede konverzi, server, který konverzi zaznamenává, spustí postback a odešle uložené click ID a často i výši výplaty nebo hodnotu objednávky zpět do sítě. Hypotetickým příkladem, na rezervované ukázkové doméně, nikoli na živé, je https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. Síť přiřadí click ID k původnímu kliku a připíše konverzi. Názvy parametrů si určuje každá platforma (Realize, Outbrain a MGID používají každá jiné) a click ID se musí shodovat s tím, které síť vydala: dokumentace Realize uvádí, že konverze se nesledují, pokud je její makro {click_id} pozměněno.

Proč je to důležité#

Pixely spouštěné v prohlížeči mohou být blokovány nebo omezeny adblockery, omezeními cookies a mezidoménovými limity. Protože krok hlášení postbacku probíhá server-to-server, nezávisí na spuštění pixelu v prohlížeči návštěvníka. MGID popisuje postbackové sledování jako odolnější vůči adblockerům a omezením prohlížečů než metody založené na prohlížeči a jako široce používané affiliate marketéry a inzerenty, kteří se spoléhají na sledovací software třetích stran, zatímco Realize popisuje server-to-server sledování jako používané převážně pro instalace aplikací a tam, kde jeho pixel nelze umístit na stránku konverze. Selhat ale může i tak: click ID je třeba zachytit, protáhnout funnelovým procesem a vrátit nezměněné, názvy událostí se musí shodovat s nastavením sítě a doručení je nutné otestovat (Realize nabízí testovací odkaz pro server-to-server nastavení a Outbrain uvádí, že nedokáže řešit problémy s externími implementacemi). Pravidla souhlasu a ochrany soukromí závisí na jurisdikci a dotčených datech, proto si vyžádejte kvalifikovanou radu. Při správném provedení dává Sledování konverzí založené na postbacku síti konverzní data, která může použít pro reportování CPA a pro optimalizaci směrem ke konverzím.

Související pojmy: Sledování konverzí, Tracker a Click ID.