Postback URL

Postback URL je server-to-server zpětné volání, které nahlásí konverzi zpět do reklamní sítě nebo sledovací platformy tak, že jeden server diskrétně požádá o URL na jiném serveru, bez potřeby prohlížeče, cookies nebo pixelu na stránce. Je to nejspolehlivější způsob zaznamenání konverzí, když k akci dojde mimo původní web.

Jak to funguje#

Když uživatel klikne na reklamu, síť připojí Click ID k cílové URL. Inzerent, affiliate síť nebo Tracker toto ID uloží. Když uživatel později provede konverzi, přijímající server spustí postback, např. https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20, čímž odešle uložené click ID a často i výši výplaty zpět ke zdroji. Síť přiřadí click ID k původní reklamě a připíše konverzi.

Proč je to důležité#

Pixely spouštěné v prohlížeči jsou stále častěji blokovány adblockery, omezeními cookies a mezidoménovými limity. Protože postbacky běží na straně serveru, tyto bloky přežijí, což z nich dělá standard v affiliate marketingu a jakémkoli funnelu, kde konverze proběhne na jiné doméně než klik. Sledování konverzí založené na postbacku je základem přesného reportování CPA a umožňuje sítím optimalizovat nabídky na základě skutečných výsledků namísto událostí načtení stránky.

Související pojmy: Sledování konverzí, Tracker a Click ID.