Header Bidding

Header Bidding je programatická technika, která umožňuje vydavateli nabídnout reklamní impresi více reklamním burzám současně, ještě před zavoláním jeho primárního ad serveru, takže všechny zdroje poptávky soutěží v jediné sjednocené aukci. Nahradila starší "vodopádový" model, ve kterém se burzy volaly jedna po druhé v pevném pořadí priority.

Jak to funguje#

Malý kousek kódu v hlavičce stránky (historicky pomocí frameworku Prebid.js) odešle žádosti o nabídky několika burzám a partnerům Supply-Side Platform (SSP) najednou. Každá vrátí nabídku prostřednictvím Real-Time Bidding (RTB). Stránka pak předá vítězné nabídky do Ad Serveru, který provede konečné rozhodnutí proti jakýmkoli přímo prodaným kampaním a zobrazí reklamu s nejvyšší platbou.

Proč je to důležité#

Ve vodopádovém modelu vyhrál první zdroj, který splnil minimální cenu, i kdyby pozdější zdroj zaplatil více, což znamenalo ztrátu výnosů. Header Bidding nutí každý zdroj, aby nabízel proti všem ostatním zdrojům na každou impresi, což typicky zvyšuje výnosy a dává menším burzám spravedlivou šanci na prémiový inventář.

Kompromisem je latence a váha stránky: každá aukce v hlavičce přidává zpracování před načtením reklamy, takže vydavatelé pečlivě nastavují časové limity a počet partnerů. Header Bidding obvykle probíhá přes vrstvu Ad Exchange, která propojuje zúčastněné kupující.

Související pojmy: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange a Supply-Side Platform (SSP).