Whitelist / Blacklist (Targetování webů)

Whitelist / blacklist je dvojice nástrojů pro cílení na weby, která umožňuje inzerentovi rozhodnout, na kterých vydavatelských webech se může kampaň zobrazovat. Whitelist omezuje doručování na schválený seznam webů; blacklist (neboli seznam blokovaných) vylučuje konkrétní weby, zatímco ostatní povoluje. Oba pracují na úrovni ID vydavatele / webu.

Jak to funguje. Nativní kampaně obvykle začínají široce, zobrazují se na mnoha reklamních pozicích, aby nasbíraly data. Jakmile se nahromadí dostatek impresí, mediální nákupčí zkontroluje výkonnost podle webů: weby, které konvertují ziskově, se přidají na whitelist (nebo se na ně zvýší nabídka), a weby, které utrácejí bez konverzí, se přidají na blacklist. Postupem času se kampaň ustálí na kurátorském seznamu osvědčeného inventáře.

Proč je to důležité. Na otevřené nativní nabídce obvykle malá část webů generuje většinu ziskových konverzí, zatímco dlouhý ocas spaluje rozpočet. Disciplinované používání whitelistů a blacklistů je jedním z nejefektivnějších optimalizačních postupů v mediálním nákupu. Koncentruje výdaje tam, kde fungují, a slouží také jako nástroj ochrany značky (brand safety), který udržuje reklamy mimo nekvalitní nebo nevhodné stránky. Competitive intelligence tento proces urychluje: zachycením webů, na kterých konkurenti pravidelně běhají, můžete whitelist naplnit inventářem, který je již osvědčený, místo abyste ho objevovali pomalou a drahou cestou.