Whitelist / Blacklist (Targetování webů)

Whitelist / blacklist je dvojice nástrojů pro cílení na weby, která umožňuje inzerentovi rozhodnout, na kterých vydavatelských webech se může kampaň zobrazovat. Whitelist omezuje doručování na schválený seznam webů; blacklist (neboli seznam blokovaných) vylučuje konkrétní weby, zatímco ostatní povoluje. Oba obvykle pracují na úrovni ID vydavatele / webu, ale rozsah se liší podle sítě: Outbrain umožňuje inzerentům vyloučit také sekce a blokace v Taboola a MGID se mohou vztahovat na jednu kampaň nebo na celý účet.

Jak to funguje. Jeden běžný přístup spouští nativní kampaň široce na mnoha reklamních pozicích a jakmile se nahromadí dostatek dat, vyhodnocuje výsledky web po webu; jiný začíná krátkým whitelistem webů, které nákupčí už prověřil. Weby, které splňují vlastní cíle nákupčího, jako je cena za konverzi, mohou být přidány na whitelist nebo dostat vyšší nabídky, a weby, které utrácejí bez konverzí, mohou být přidány na blacklist. Vzorky dat na úrovni jednotlivých webů jsou často malé a konverze mohou dorazit pozdě, proto si před posouzením webu nastavte minimální útratu nebo práh počtu kliknutí a ověřte, že sledování konverzí funguje. Výsledný seznam ukazuje, které weby splnily vaše cíle během vašeho testovacího období, ne inventář, který je prokazatelně dobrý obecně.

Proč je to důležité. Výsledky se mezi weby v téže nativní kampani mohou výrazně lišit. V mediálním nákupu umožňují seznamy na úrovni webů nákupčímu přestat platit za pozice, které nesplňují jeho cíle, a udržet rozpočet na těch, které je splňují. Blacklisty jsou také nástrojem ochrany značky (brand safety), který udržuje reklamy mimo stránky, jež inzerent považuje za nekvalitní nebo nevhodné pro značku. Konkurenční průzkum může navrhnout weby k testování: zachycená reklama konkurenta na nějakém webu ukazuje, že tam byla v období zachycení zobrazována, ne že byla pozice zisková nebo že by se hodila pro vaši nabídku, protože konkurent mohl testovat, sledovat cíle značky nebo používat jiný trychtýř. Takové weby berte jako kandidáty a posuzujte je podle vlastního sledování a kontrol kvality.