Deal ID

Deal ID je unikátní alfanumerický identifikátor, který kupující i prodávající strana připojují k dohodnuté programatické transakci, ať už se jedná o preferred deal, dohodu v rámci private marketplace nebo programaticky garantovanou dohodu, takže jakákoli nabídková žádost nesoucí toto ID je spárována s konkrétní cenou, inventářem a podmínkami, na kterých se obě strany již dohodly.

Jak Deal ID funguje#

Vydavatel nebo jeho supply-side platforma zabalí část inventáře (umístění, segment publika, obsahovou sekci) spolu s cenou a případnými vlastními podmínkami a poté pro ni vydá Deal ID. Toto ID je soukromě sdíleno s jedním kupujícím, který jej zadá do svého demand-side platformy jako cíl pro řádkovou položku.

Odtud je to otázka infrastruktury. V rámci OpenRTB cestuje Deal ID uvnitř objektu deal nabídkové žádosti. Když se spustí odpovídající imprese, SSP označí nabídkovou žádost tímto ID a pouze kupující, který jej vlastní, vidí dohodnuté podmínky, ať už jako garantovanou cenu bez konkurence, nebo jako privátní aukci s dohodnutou minimální cenou, v závislosti na typu dohody. Všechny ostatní nabídky na stejnou impresi, pokud nějaké jsou, procházejí běžným tokem real-time bidding.

Proč je Deal ID důležité#

Umožňuje dvěma stranám vyjednávat jako při tradičním přímém nákupu – pevná cena, konkrétní umístění, vlastní podmínky – a přitom stále transakovat prostřednictvím automatizovaného programatického kanálu namísto ručně spravované objednávky. Tři typy dohod běžně využívají Deal ID: preferred deals (pevná cena, první pohled, bez garance objemu), private marketplace deals (aukce pouze na pozvání s dohodnutou minimální cenou) a programmatic guaranteed (rezervovaný objem za pevnou cenu, v podstatě automatizovaná objednávka).

Pro kupující je Deal ID také nejčistší způsob, jak získat konzistentní přístup k inventáři konkrétního vydavatele, aniž by se spoléhali na výhry v header bidding na otevřené burze, kde se dostupnost i cena mění.

Kde Deal ID selhává#

Většina ticketů "dohoda neutrácí" v ad ops se vrací k problému s Deal ID: překlep při kopírování řetězce mezi SSP a DSP, dohoda aktivní na jedné straně, ale pozastavená nebo vypršená na druhé, nebo neshody v rozpočtu a termínech spuštění mezi oběma systémy. Žádný z těchto problémů nevyvolá zjevnou chybu. Dohoda prostě vrací nulové nabídky nebo nulové imprese a k nalezení nesrovnalosti je potřeba, aby někdo zkontroloval obě platformy vedle sebe. Pokud auditujete, jaký inventář konkurent nebo partner ve skutečnosti nakupuje ve velkém, index ad intelligence od OpenAdLibrary je rychlejší způsob, jak vidět, co je na trhu živé, než se to snažit zpětně rekonstruovat pouze z reportingu dohod.

FAQ#

Je Deal ID totéž co Private Marketplace?

Ne. PMP je typ dohody (aukce pouze na pozvání). Deal ID je identifikátor, který směruje konkrétní nabídkovou žádost k dohodnutým podmínkám této transakce. PMP dohoda, preferred deal a programaticky garantovaná dohoda všechny používají Deal ID; pouze uplatňují různá pravidla, jakmile se ID shoduje.

Kdo vytváří Deal ID?

Vydavatel nebo jeho SSP jej vytvoří a vydá, poté jej soukromě sdílí s kupujícím, který jej zadá do nastavení kampaně nebo řádkové položky ve svém DSP.

Může více kupujících používat stejné Deal ID?

Typicky ne. Deal ID je vydáno konkrétnímu kupujícímu pro konkrétní dohodnuté uspořádání. Některé SSP podporují sdílená nebo vícekupující nastavení dohod, ale to je výjimka, nikoli výchozí stav.

Proč by kampaň s platným Deal ID neměla žádné imprese?

Nejčastějšími příčinami jsou neshodující se řetězec ID mezi platformami, dohoda pozastavená nebo vypršená na jedné straně, nebo konflikt v rozpočtu či termínu spuštění. Zkontrolujte konfiguraci na straně SSP i DSP vedle sebe, spíše než předpokládat, že je problém v samotném targetingu.