Direct Linking (Affiliate)

Direct linking je zasílání placeného kliknutí z reklamy přímo na stránku nabídky inzerenta, bez použití pre-landru nebo bridge page. Návštěvník klepne na reklamu a ocitne se přesně tam, kde jej chce majitel nabídky: na stránce pokladny, v lead formuláři nebo v seznamu v app store.

Jak to funguje#

Neexistuje žádný mezistupeň, který by bylo třeba vytvářet nebo hostovat. Sledovací odkaz affiliate obalí URL nabídky, připojí sub ID nebo click ID pro atribuci a přesměruje kliknutí. Porovnejte to s advertorial funnel, kde návštěvník nejprve čte stránku s příběhem a na nabídku klikne pouze tehdy, pokud je pitch úspěšný. Direct linking tento filtrační krok zcela odstraňuje, což zkracuje dobu nastavení téměř na nulu, ale také odebere možnost předprodat, zveřejnit informace nebo zahřát studenou návštěvnost předtím, než stránka nabídky musí udělat veškerou práci sama.

Kdy funguje a kdy ne#

Direct linking má tendenci fungovat u nabídek se silnou značkovou povědomostí, jednoduchými jednostupňovými akcemi (instalace aplikace, registrace k newsletteru, přímý e-commerce nákup) nebo landing pages, které jsou samy o sobě již optimalizované pro studenou návštěvnost. Má tendenci selhávat u všeho, co potřebuje kontext: agresivní zdravotní tvrzení, rámování typu "jak viděno v TV" nebo nabídky, které působí jako nesouvisející vedle nadpisu článku, na kterém reklama jede. Pre-lander existuje právě proto, aby tuto mezeru překlenul, což je důvod, proč většina nativních kampaní s nativně orientovanými tvrzeními používá pre-lander místo přímého linkování.

Politika sítě zde hraje roli#

Taboola, Outbrain a MGID mají všechny obsahové politiky a pravidla pro landing pages, které platí bez ohledu na to, zda je mezi nimi pre-lander, takže direct linking affiliate nezbavuje povinností ohledně zveřejňování informací nebo dokládání tvrzení. Znamená to také, že reviewer nebo zachycovací pipeline OpenAdLibrary vidí skutečnou stránku inzerenta již při prvním kroku, nikoliv filtrovanou, což je jeden z důvodů, proč jsou kampaně s direct linkingem snadněji auditovatelné na ad cloaking než vícekrokové funely.

Testování direct linkingu proti pre-landru#

Media buyeři, kteří si nejsou jisti, která struktura se pro nabídku hodí, obvykle obě varianty A/B testují: jedna sada reklam s direct linkingem, jedna běžící přes pre-lander, stejný kreativ, stejný rozpočet, stejné geo. Srovnání není jen o konverzním poměru; jde o konverzní poměr zvážený proti dodatečným nákladům na vytvoření a hostování pre-landru, plus o další krok, který pre-lander přidává k době načítání stránky na mobilech, což u nativní návštěvnosti může mít větší význam než samotný copy. Nabídka, která funguje čistě s direct linkingem, ušetří krok ve funnelu a krok v průběžné údržbě, protože není třeba udržovat samostatnou stránku v souladu s měnícími se podmínkami nebo cenami inzerenta.

Související pojmy#

Direct linking stojí na opačném konci spektra složitosti funnelu než pre-lander nebo bridge page a ovlivňuje způsob předávání sub ID pro atribuci, když není žádná mezistránka, která by je přenášela.