Click ID

En click ID er en identifikator, som en annonceplatform eller tracker tildeler et klik på en annonce og – når sporingopsætningen omfatter den – sender med i destinations-URL'en, så klikket senere kan matches med det, der sker bagefter, især en konversion. Det er tråden, der syr et klik sammen med dets resultat.

Sådan virker det#

Når en bruger klikker på en annonce, udfylder netværket sin click ID og føjer den til destinations-URL'en, hvis sporingopsætningen beder om det. Navnene varierer fra platform til platform: Taboolas makro er {click_id}, og Outbrains er {{ob_click_id}}, og i begge tilfælde vælger annoncøren selv den URL-parameter, der bærer værdien; Google Ads tilføjer gclid automatisk, når auto-tagging er slået til. Når klikket bevæger sig gennem en Omdirigeringskæde, skal hvert led give ID'et videre, ellers går det tabt inden Landingssiden. Annoncøren eller dennes tracker gemmer ID'et, og når en konversion finder sted, sendes ID'et tilbage, for eksempel via en server-til-server Postback URL, så netværket kan matche resultatet med klikket.

Hvorfor det er vigtigt#

Click ID'er er en fælles nøgle til klikbaseret attribuering: når ID'et overlever frem til konversionen og sendes tilbage, kan netværket eller trackeren knytte den konversion til klikket og dermed til kampagnen, kreativet og placeringen. Matchingen afhænger dog stadig af en korrekt implementering og af regler og indstillinger for privatliv; Apple fjerner for eksempel sporingsparametre fra links i Mail, Beskeder og Safari Privat browsing. Det muliggør detaljeret Kliksporing, driver konversionsmatching på tværs af domæner og lader optimeringsalgoritmer lære, hvilke placeringer der konverterer. For konkurrenceanalytikere kan parameternavne i indsamlede annonce-URL'er give et hint om, hvilket netværk eller tracker der er involveret, men annoncører vælger selv mange af disse navne, så betragt dem som spor snarere end bevis.

Relaterede termer: Kliksporing, Postback URL og Omdirigeringskæde.