Brand Safety

Brand safety er de kontroller og forholdsregler annoncører bruger for at forhindre, at deres annoncer vises sammen med skadeligt, stødende eller på anden måde upassende indhold, der kan skade et brands omdømme. Branchevejledninger skelner mellem to spørgsmål. Sikkerhed handler om, hvorvidt indhold generelt anses for usikkert for enhver annoncør; egnethed handler om, hvorvidt et bestemt brand ønsker at optræde ved siden af det. Voksenmateriale og hadefuld tale undgås bredt, mens hårde nyheder om en tragedie eller lavkvalitets clickbait-sider er vurderinger af egnethed, der varierer fra brand til brand.

Sådan fungerer det#

I programmatiske og native kanaler håndhæves brand safety gennem flere lag: indholdskategorisering, nøgleordsudelukkelser, pre-bid filtrering og post-kampagneverifikation fra tredjeparter. Annoncører stoler også på Whitelist / Blacklist (Site Targeting) for at tillade pålidelige udgivere og blokere problematiske. Da native annoncer placeres af anbefalingswidgets på tusindvis af sider, kan udgivermixet ændre sig dagligt, så sikkerhedskontroller kræver løbende overvågning snarere end en engangsopsætning.

Hvorfor det er vigtigt#

Forkert placerede annoncer underminerer forbrugerens tillid og kan knytte et brand til indhold, det aldrig ville støtte. Brand safety er forskelligt fra annonceplaceringskvalitetsproblemer som Viewability (om en annonce faktisk blev set) og fra Brand Protection in Advertising (forsvar mod efterlignere og uautoriseret brug af et brand). Ad-transparency-optagelser kan hjælpe ved at vise de udgiversider, hvor en annoncørs kreativer blev observeret, hvilket er nyttigt til stikprøvekontroller. De er en stikprøve af, hvad et optagelsessystem så, ikke en fuldstændig placeringsrapport, så kombiner dem med netværkets placeringsrapporter og eventuelle verifikationsdata.

Relaterede termer: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising og Viewability.