Brand Safety

Brand safety er de kontroller og forholdsregler annoncører bruger for at forhindre, at deres annoncer vises sammen med skadeligt, stødende eller på anden måde upassende indhold, der kan skade et brands omdømme. Det dækker alt fra at undgå voksenmateriale, hadefuld tale og vold til at holde sig væk fra tragiske breaking-news eller lavkvalitets clickbait-sider.

Sådan fungerer det#

I programmatiske og native kanaler håndhæves brand safety gennem flere lag: indholdskategorisering, nøgleordsudelukkelser, pre-bid filtrering og post-kampagneverifikation fra tredjeparter. Annoncører stoler også på Whitelist / Blacklist (Site Targeting) for at tillade pålidelige udgivere og blokere problematiske. Da native annoncer placeres af anbefalingswidgets på tusindvis af sider, kan udgivermixet ændre sig dagligt, så sikkerhedskontroller kræver løbende overvågning snarere end en engangsopsætning.

Hvorfor det er vigtigt#

Forkert placerede annoncer underminerer forbrugerens tillid og kan knytte et brand til indhold, det aldrig ville støtte. Brand safety er forskelligt fra annonceplaceringskvalitetsproblemer som Viewability (om en annonce faktisk blev set) og fra Brand Protection in Advertising (forsvar mod efterlignere og uautoriseret brug af et brand). Ad-transparency platforme hjælper ved at afsløre præcis hvilke udgiversider der kører en given annoncørs kreativer, hvilket gør det lettere at revidere, hvor annoncerne faktisk lander.

Relaterede termer: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising og Viewability.