RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) er den omsætning, en udgiver tjener for hver tusind annonceimpressioner eller sidevisninger, beregnet som RPM = (omsætning ÷ impressioner eller sidevisninger) × 1,000, afhængigt af hvilken enhed rapporten tæller. Det er en almindelig monetariseringsmåling for sites, der kører annoncer, og viser, hvor meget hver tusind sidevisninger eller impressioner indbragte i en periode. Google AdSense bemærker, at dets RPM beregnes ud fra anslåede indtægter og ikke viser, hvad en udgiver faktisk har tjent.

RPM forekommer i to almindelige former. Side-RPM dividerer omsætningen med sidevisninger (en side kan indeholde flere annoncepladser), mens impression-RPM dividerer med individuelle annonceimpressioner. For eksempel betyder en hypotetisk side-RPM på $12, at et site tjente $12 for hver 1,000 sidevisninger i perioden, hvor alle annoncerne på hver side bliver sammenblandet til ét tal.

Sådan adskiller det sig fra CPM#

RPM og CPM (Cost Per Mille) udtrykker begge penge pr. tusind enheder, men fra modsatte sider af markedet og ofte med forskellige nævnere. CPM er det, en Advertiser betaler pr. tusind annonceimpressioner; RPM er det, Publisher tjener pr. tusind sidevisninger eller annonceimpressioner, og platforme er forskellige med hensyn til, om den omsætning, der tælles med, er før eller efter deres andel (YouTube beregner for eksempel RPM efter sin omsætningsandel). Når RPM opgøres efter en omsætningsandel, ligger impression-RPM under de brutto-CPM'er, annoncører betalte for de samme impressioner, og ufyldte annoncepladser sænker side-RPM, men en side med flere annonceenheder kan have en side-RPM over CPM'en for en enkelt enhed. De to tal er derfor ikke direkte sammenlignelige: angiv nævneren, omsætningsdefinitionen og perioden, før de sammenlignes.

Hvorfor det er vigtigt#

RPM er en omsætningsmåler, ikke et mål for fortjeneste: den udelader omkostningerne til indhold, hosting og køb af trafik. Den blander fyldningsgrad, budtæthed, antallet af annonceenheder pr. side og publikumsværdi til ét enkelt tal, hvilket gør den nyttig til at sammenligne sider, sektioner eller trafikkilder, der måles på samme måde, men den viser ikke, hvilken faktor der flyttede sig. At hæve RPM betyder at tjene mere på den samme trafik, gennem højere efterspørgselkonkurrence, bedre placeringer eller mere engagerede læsere. Impression-RPM tæller hver Ad Impression; side-RPM tæller sidevisninger.

Relaterede termer: CPM (Cost Per Mille), Publisher og Ad Impression.