RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) er den omsætning en udgiver tjener for hver tusind annonceimpressioner eller sidevisninger, beregnet som RPM = (samlet omsætning ÷ impressioner) × 1.000. Det er den centrale monetariseringmåling for sites, der kører annoncer, og fortæller en udgiver, hvor meget hver tusind visning er værd.

RPM forekommer i to almindelige former. Side-RPM dividerer omsætningen med sidevisninger (en side kan indeholde flere annoncepladser), mens impression-RPM dividerer med individuelle annonceimpressioner. En side-RPM på $12 betyder, at et site tjener $12 for hver 1.000 udleverede sider, hvor alle annoncerne på hver side bliver sammenblandet til ét tal.

Sådan adskiller det sig fra CPM#

RPM og CPM (Cost Per Mille) beskriver de samme tusind impressioner fra modsatte sider af markedet. CPM er det, en Advertiser betaler pr. tusind; RPM er det, Publisher beholder pr. tusind efter annoncenetværkets gebyrer og ufyldt lager er taget i betragtning. En udgivers RPM er derfor altid lavere end de brutto CPM-bud, annoncører afgiver, på grund af omsætningsdeling, tomme impressioner og interne annoncer.

Hvorfor det er vigtigt#

RPM er udgiverens rentabilitetsmåler: det fanger fyldningsgrad, budtæthed og publikumsværdi i et enkelt tal, hvilket gør det nemt at sammenligne sider, sektioner eller trafikkilder. At hæve RPM betyder at tjene mere på den samme trafik, gennem højere efterspørgselkonkurrence, bedre placeringer eller mere engagerende læsere. Hver enhed af lager, den måler, er én Ad Impression.

Relaterede termer: CPM (Cost Per Mille), Publisher og Ad Impression.