Ad Spy Tool

Et ad spy tool er software, der automatisk fanger, arkiverer og indekserer annoncer, som det observerer, at andre annoncører kører på websteder, apps og sociale platforme, så markedsførere kan søge i konkurrenters kreativer, kopitekst, tilbud og landingssider fra en enkelt database. Dets arkiv dækker kun det, det fanger – ikke alle de annoncer, en konkurrent kører. Det er et almindeligt værktøj i Ad Intelligence-arbejdsgange.

Sådan fungerer det#

Et ad spy tool kører crawlers (og i stigende grad direkte API-høstere), der browser udgiversider og annoncenetværk fra mange geografier og registrerer hver annonce, den støder på. For hver annonce, den registrerer, gemmer den kreativet, forsøger at identificere den rigtige annoncør og sporer annoncens destinations-URL gennem enhver omdirigeringskæde til landingssiden; metoderne varierer fra værktøj til værktøj, og OpenAdLibrary følger disse omdirigeringer uden at klikke på aktive annoncer. Resultatet er et søgbart arkiv, der kan filtreres efter netværk, annoncør, geografi, enhed samt datoer for første og seneste observation. Disse datoer viser, hvornår værktøjet observerede en annonce – ikke hvor længe den faktisk kørte, eller om den var rentabel: et langt observeret forløb kan også afspejle en brand-kampagne, et testbudget, langsom optimering eller huller i registreringen.

Hvorfor det er vigtigt#

I modsætning til officielle gennemsigtighedsbiblioteker, der hver især kun dækker deres egen virksomheds platforme, sigter et ad spy tool mod bredde på tværs af native, display og social inventory, og nogle værktøjer fanger også de landingssider, der ligger bag annoncerne, hvilket officielle biblioteker generelt ikke arkiverer. "Ad spy tool" og Spy Tool (Ad Spy) bruges i flæng; begge beskriver samme kategori. Etablerede navne inkluderer Adbeat, AdPlexity og Anstrex; OpenAdLibrary, som udgiver denne ordliste, tilbyder et lignende produkt med en gratis version og et betalt abonnement. For Competitive Intelligence in Advertising er værdien en dateret registrering af, hvad rivalerne kørte: kreativer, budskaber, tilbud og landingssider. Det viser ikke forbrug, profit eller hvilke annoncer der skaleres, så brug det til at planlægge dine egne originale tests i stedet for at kopiere formodede vindere. For en sammenligning af værktøjer, se native ad spy tools sammenlignet.

Relaterede termer: Ad Intelligence, Spy Tool (Ad Spy), Competitive Intelligence in Advertising og Ad Library.