Hvad er en Chumbox?

En chumbox er gitteret af små annonceenheder med miniaturebilleder og overskrifter, normalt mærket "Around the Web", "You May Like" eller lignende, der vises i bunden eller i siden af artikler på det åbne web. Det er det visuelle format, de fleste forestiller sig, når de hører om native annoncering, selvom det egentlig kun er et specifikt layout blandt flere, som content recommendation widgets kan have.

Hvor navnet kommer fra#

"Chum" er det madding, fiskere spreder i vandet for at tiltrække fisk, og udtrykket hang ved, fordi formatet fungerer på samme måde: en væg af sensationelt udseende miniaturebilleder designet til at trække et klik, uanset om det underliggende indhold holder, hvad det lover. Ordet har en let hånlig konnotation i branchen, hvilket afspejler, hvor meget af formatets tidlige omdømme var bygget på tabloidagtige clickbait-overskrifter.

Sådan fungerer formatet rent faktisk#

Chumboxes leveres af indholdsopdagelsesplatforme, mest synligt Taboola, Outbrain, MGID og Revcontent, som placerer en widget på en udgivers side og auktionerer de enkelte miniaturepladser ud til annoncører i næsten realtid. Hvert miniaturebillede parres med en kort overskrift designet til at udløse et curiosity gap, den "du vil ikke tro, hvad der sker nu"-instinkt, der får en læser til at klikke, før de bevidst har besluttet sig for det. Under overfladen kører dette på de samme real-time bidding-mekanismer som resten af programmatisk; det visuelle gitter er blot annonceenhedens format.

Har formatet ændret sig?#

Omdømmet er blevet forbedret siden formatets tidlige år. Store netværk håndhæver nu strengere kreative og landingssides kvalitetsstandarder, og oplysningsmærkning, "Sponsored", "Promoted Content", er mere konsekvent end før, delvist som svar på regulatorisk opmærksomhed på advertorial disclosure generelt. Men den grundlæggende mekanik, et gitter af nysgerrigheds-drevne miniaturebilleder, der konkurrerer om et klik, er ikke ændret. Annoncører og affiliates, der ønsker at se, hvilke overskrifter, billeder og tilbud der faktisk vinder klik i disse gitter lige nu, kan gennemse levende fanget kreativt indhold direkte via et værktøj som OpenAdLibrary's native ad spy tool i stedet for at gætte ud fra en håndfuld skærmbilleder.

Hvorfor chumboxes stadig virker#

På trods af formatets omdømme fortsætter chumboxes, fordi økonomien er svær at slå: en enkelt lille widget kan bære et dusin samtidige annoncørbud, der opdateres, når læseren scroller forbi nyt indhold, til en cost per click, der typisk er en brøkdel af søgeannoncering. Udgivere beholder formatet, fordi det monetariserer langt indhold godt uden at forstyrre læseoplevelsen, som en fuldside-interstitial ville gøre; annoncører fortsætter med at købe det, fordi det, når det køres godt, er en af de billigste måder at nå et stort antal engagerede læsere på.

Relaterede termer: Content Recommendation Widget, Curiosity Gap og Clickbait.