Taboola

Taboola er en teknologivirksomhed, der placerer annoncer på udgiversider, mobilapps og enheder, bedst kendt for de sponsorerede indholdsanbefalings-widgets, der primært vises i placeringer under artikler. Den forbinder annoncører, der ønsker klik og andre resultater, med udgivere, der ønsker at tjene penge på deres indholdsfeeds. Taboolas årsrapport tæller cirka 14.000 digitale mediepartnere i fjerde kvartal af 2025.

Sådan fungerer det: Udgivere integrerer Taboolas kode, som gengiver en Indholdsanbefalings-widget, der blander sponsorerede annoncer med anbefalinger af udgiverens eget redaktionelle indhold. Annoncører opretter kampagner med et miniaturebillede, en titel og en landingsside og byder per klik eller bruger automatiseret budgivning. Taboolas Realize-helpcenter siger, at der afholdes en auktion, hver gang en placering er ledig, og at dets algoritme ser på klikfrekvens og omkostning per klik for at beslutte, hvornår og hvor en annonce skal anbefales. Helpcentret anbefaler også at teste en række indholdselementer, titler og billeder. Taboola har længe fungeret som et Native Annoncenetværk; den 26. februar 2025 annoncerede det Realize, en performance-annonceringsplatform, som ifølge virksomheden selv rækker ud over native placeringer til display og andet annonceinventar, og dets annoncør-helpcenter kører nu under det navn.

Hvorfor det er vigtigt: Taboolas årsrapport for 2025 siger, at Yahoo og Microsoft er dens største partnere, og en 30-årig eksklusivaftale, der blev indgået i januar 2023, gjorde Taboola til eksklusiv native annonceringspartner for Yahoos digitale ejendomme. Helpcentret nævner også MSN, NBC News og The Independent blandt de sider, hvor annoncerne vises. Det gør Taboola-placeringer til ét sted at kigge, når man undersøger native annoncering, men en placering viser, hvor og hvornår en annonce kørte, ikke hvad annoncøren brugte eller opnåede. Outbrain er en mangeårig konkurrent: de to aftalte at fusionere i oktober 2019, men Taboolas SEC-indberetning fra 2021 siger, at aftalen udløb den 3. oktober 2020 og ikke blev fornyet, og Outbrain er siden blevet slået sammen med Teads (opkøbet blev afsluttet den 3. februar 2025) og opererer under navnet Teads. OpenAdLibrarys bibliotek indeholder Taboola-annoncer. For native annoncer følger det omdirigeringssporet til landingssiden uden at klikke på live-annoncer, og Founders-planen tilføjer sporing af klik til den rigtige annoncør.

Relaterede termer: Outbrain, Native Annoncenetværk og Indholdsanbefalings-widget.