Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) er en open-source-identitetsramme, oprindeligt udviklet af The Trade Desk, der omdanner en brugers e-mailadresse eller telefonnummer til en hashet, krypteret identifikator, der kan bruges til annoncemålgrupper og måling uden at være afhængig af en browsers tredjepartscookie.

Sådan bygges identifikatoren#

En udgiver eller annoncør indsamler en brugers e-mail (typisk gennem et login eller tilmelding med samtykke), derefter hashes og krypteres den e-mail ved hjælp af UID2-protokollen, før den nogensinde deles med en ad tech-leverandør. Det resulterende token kan matches på tværs af deltagende udgivere og demand-side platforms uden at nogen af dem ser den underliggende e-mail i klartekst. Krypteringen opdateres på en roterende basis, og en bruger kan fravælge eller nulstille deres identifikator gennem deltagende fravalgsværktøjer, hvilket er beregnet til at give mere direkte kontrol end en cookie nogensinde tilbød.

Fordi UID2 er bygget omkring en direkte indsamlet identifikator i stedet for passiv browsersporing, er den i høj grad afhængig af indsamling af first-party data på tidspunktet for login eller registrering. En udgiver uden en pålidelig login-flow har meget sværere ved at generere UID2-dækning end en med en etableret registreringsvæg eller nyhedsbrevstilmelding.

Hvorfor den eksisterer#

UID2 blev bygget som en industribred reaktion på det samme problem, som cookieløse målgruppemetoder generelt adresserer: tredjepartscookies fungerer ikke pålideligt i Safari eller Firefox og er i stigende grad begrænsede eller blokerede på det åbne web, hvilket brød en stor del af real-time bidding-målgrupper og attribution-logik, som industrien havde bygget omkring dem. I stedet for at hver platform bygger deres egen lukkede identitetsgraf, er UID2 udgivet som en åben standard specifikt, så flere leverandører, ikke kun The Trade Desk, kan adoptere og interoperere med den, hvilket er forskelligt fra en walled-garden-ID, der kun fungerer inden for et enkelt virksomheds økosystem.

Hvor den passer ind og hvor den ikke gør#

UID2 afhænger af, at en bruger har foretaget en handling, logget ind, abonneret eller gennemført et køb, som gav en udgiver eller annoncør deres e-mail i første omgang. Det gør den stærk for detailhandel, abonnementer og login-begrænset medie, og svagere for den slags anonym, tilfældig trafik, der dominerer meget native advertising og åbent web resold inventory. Native købere, der evaluerer identitetsløsninger, skal generelt veje, hvor meget af deres faktiske trafik der er logget ind versus anonym, før de antager, at UID2-dækning vil matche, hvad cookies plejede at levere.

Hvis du prøver at finde ud af, hvilke netværk og annoncører der faktisk tilpasser sig godt til et miljø med færre cookies, i stedet for at læse leverandørens påstande, er det at sammenligne live kreativ volumen og vertikal mix på tværs af netværk i OpenAdLibrary's ad intelligence-indeks et mere direkte signal end en enkelt identitetsleverandørs dækningsnumre.

Hvad annoncører faktisk bør tjekke#

Før du antager, at UID2 eller en lignende identifikator vil bevare dine målgrupper og måling, så se på, hvor meget af din faktiske målgruppe der logger ind eller på anden måde deler en e-mail versus ankommer anonymt. En abonnementsudgiver eller et ecommerce-brand med et loyalitetsprogram vil typisk se solid dækning; en rent anonym top-of-funnel native kampagne kan se meget mindre, hvilket er værd at modellere, før du genopbygger en målingsstack omkring en enkelt identifikator.