Ad Impression

En ad impression er en enkelt forekomst af en annonce, der bliver serveret og gengivet på en side, feed eller app, hvor en bruger kunne se den. En impression svarer til én visning af én annonce til én bruger; hvis den samme annonce indlæses tre gange, tæller det som tre impressions.

Impressions er basisenheden for annonceeksponering og nævneren bag mange performancemålinger. De måler rækkevidde og frekvens: hvor mange gange dine annoncer blev vist, ikke hvor mange mennesker der handlede på dem.

Sådan fungerer det og hvordan det faktureres#

En impression tælles typisk, når en annonce bliver anmodet fra ad serveren og gengivet på siden. Dette er grundlaget for CPM (Cost Per Mille) prissætning, hvor annoncører betaler per tusinde serverede impressions. Det er også fundamentet for CTR (Click-Through Rate), som dividerer klik med impressions.

En serveret impression er ikke en set impression#

En afgørende forbehold: en annonce kan blive serveret og talt som en impression, selvom den indlæses under folden og brugeren aldrig scroller ned til den. Det hul er præcis det, som viewability adresserer, en strengere standard, der kun tæller en impression, når nok af annoncen faktisk har været i viewporten længe nok. Smarte købere sporer både rå impressions og viewable impressions, fordi det er spildt budget at betale for annoncer, som ingen ser.

Relaterede termer: CPM (Cost Per Mille), Viewability og CTR (Click-Through Rate).