Ad Impression

En ad impression er en enkelt forekomst af en annonce, der bliver serveret og begynder at blive gengivet på en side, feed eller app, hvor en bruger kunne se den. Impressions tæller annonceindlæsninger, ikke personer: hvis den samme annonce indlæses tre gange for den samme bruger, tæller det som tre impressions.

Impressions er basisenheden for annonceeksponering og nævneren bag mange performancemålinger. De tæller, hvor mange gange annoncer blev vist, ikke hvor mange forskellige personer der så dem, eller hvor mange der handlede på dem. Rækkevidde (antallet af forskellige personer, der har fået vist en annonce) og frekvens (hvor mange gange hver af dem i gennemsnit så den) kræver en separat metode til at identificere eller estimere forskellige personer på tværs af sessioner og enheder.

Sådan fungerer det og hvordan det faktureres#

Ifølge IAB's og MRC's retningslinjer for impressions bør en impression tælles så sent som muligt i leveringen, når annoncen er indlæst og i det mindste er begyndt at blive gengivet på brugerens enhed, og ugyldig trafik som kendte bots er filtreret fra. En anmodning til ad serveren, eller serverens beslutning om at serve en annonce, er ikke i sig selv en gyldig impression. Platforme anvender deres egne tælleregler, så tjek en platforms definition, før du sammenligner tal. Impressions er grundlaget for CPM (Cost Per Mille) prissætning, hvor annoncører betaler per tusinde impressions, som platformen tæller dem; nogle platforme opkræver i stedet betaling per tusinde viewable impressions. De er også nævneren i CTR (Click-Through Rate), som dividerer klik med impressions.

En serveret impression er ikke en set impression#

Et afgørende forbehold: en annonce kan blive serveret og talt som en impression, selvom den indlæses under folden, og brugeren aldrig scroller ned til den. Viewability adresserer det hul med en strengere optælling. Ifølge Media Rating Councils retningslinjer for desktop er en displayannonce viewable, når mindst 50% af dens pixels er i det synlige område af en browserfane i fokus i mindst ét sammenhængende sekund (30% for displayannoncer på 242,500 pixels eller mere), og en videoannonce, når den samme pixelandel er opfyldt i to sammenhængende sekunder af afspilning. Ikke alle impressions kan måles for viewability, så sammenlign serverede, målte og viewable optællinger, før du beslutter, hvad du betaler for. Selv en viewable impression er en mulighed for at se annoncen, ikke et bevis for, at nogen kiggede på den.

Relaterede termer: CPM (Cost Per Mille), Viewability og CTR (Click-Through Rate).