Konvertering

En konvertering er enhver værdifuld handling en bruger fuldfører efter at have set eller klikket på en annonce, defineret af annoncøren som kampagnens mål. Almindelige konverteringer omfatter et køb, en lead-formularindsendelse, en tilmelding til gratis prøveperiode, et nyhedsbrevsabonnement, en app-installation eller et telefonopkald.

Konverteringer er broen mellem trafik og forretningsværdi. Klik og visninger koster penge; konverteringer er det, der retfærdiggør det udgifter. Fordi definitionen er sat af annoncøren, kan det samme ord betyde et salg på $200 for én kampagne og en gratis e-mail-tilmelding for en anden.

Hvordan konverteringer spores#

En konvertering registreres, når en bruger når et defineret mål, typisk udløst af en konverteringspixel placeret på en tak-siden eller ordrebekræftelsesside, eller via en server-til-server postback. Sporingssystemet tilskriver derefter konverteringen tilbage til det klik eller den visning, der drev den, så annoncøren ved, hvilken annonce, placering og målgruppe der producerede resultatet. Dette er grundlaget for konverteringssporing og al nedstrøms performance-rapportering.

Hvorfor det betyder noget#

Hver eneste omkostningseffektivitetsmetrik er bygget på konverteringer. De er tælleren i Konverteringsrate (CVR) og nævneren i cost-per-acquisition-beregninger, så nøjagtig konverteringstælling er afgørende. Fejludløsende pixels eller brudt attribution kan få en profitabel kampagne til at se ud som en taber, eller omvendt.

Relaterede termer: Konverteringsrate (CVR), Konverteringspixel og Konverteringssporing.