Konvertering

En konvertering er enhver værdifuld handling en bruger fuldfører efter at have set eller klikket på en annonce, defineret af annoncøren som kampagnens mål. Almindelige konverteringer omfatter et køb, en lead-formularindsendelse, en tilmelding til gratis prøveperiode, et nyhedsbrevsabonnement, en app-installation eller et telefonopkald.

Konverteringer er broen mellem trafik og forretningsværdi. Klik og visninger koster normalt penge, og konverteringer er, hvordan en annoncør ser, hvad det forbrug købte; om det var det værd, afhænger af, hvad hver konvertering er værd. Fordi definitionen er sat af annoncøren, kan det samme ord betyde et salg på $200 for én kampagne og en gratis e-mail-tilmelding for en anden.

Hvordan konverteringer spores#

En konvertering registreres, når en bruger når et defineret mål. Almindelige måder er en konverteringspixel eller et tag placeret på en tak-siden eller ordrebekræftelsesside, en server-til-server postback eller et API-kald, eller en upload af offline-resultater; Google Ads måler for eksempel konverteringer fra website, app, telefonopkald og offline. Sporingssystemet tilskriver derefter den konvertering til et klik eller en visning under sin attributionsmodel og attributionsvindue, så annoncøren kan se, hvilken annonce, placering og målgruppe der tilskrives resultatet. Tilskrivning er ikke bevis for, at annoncen forårsagede konverteringen, og forskellige platforme kan tilskrive den samme konvertering forskelligt. Dette er grundlaget for konverteringssporing og al nedstrøms performance-rapportering.

Hvorfor det betyder noget#

Metrikker for omkostning pr. konvertering som CPA og CPL er bygget på konverteringer. Konverteringer er tælleren i Konverteringsrate (CVR) og nævneren i cost-per-acquisition-beregninger, så nøjagtig konverteringstælling er afgørende. Fejludløsende eller blokerede tags, manglende samtykke eller en uoverensstemmende attributionsmodel kan få en profitabel kampagne til at se ud som en taber, eller omvendt; Google Ads bruger for eksempel modellering til at estimere nogle konverteringer, som det ikke kan observere direkte.

Relaterede termer: Konverteringsrate (CVR), Konverteringspixel og Konverteringssporing.