Header Bidding

Header Bidding er en programmatisk teknik, der giver en udgiver mulighed for at tilbyde en annoncevisning til flere annoncebørser samtidigt, før den primære annonceserver kaldes, så alle efterspørgselskilder konkurrerer i en enkelt samlet auktion. Det erstattede den ældre "waterfall"-model, hvor børserne blev kaldt én efter én i en fast prioriteret rækkefølge.

Sådan fungerer det#

Et lille stykke kode i sidehovedet (historisk set ved hjælp af Prebid.js-rammen) sender budforespørgsler til flere børser og Supply-Side Platform (SSP)-partnere på én gang. Hver returnerer et bud via Real-Time Bidding (RTB). Siden sender derefter de vindende bud til Ad Server, som træffer den endelige beslutning mod eventuelle direkte solgte kampagner og viser den højestbetalende annonce.

Hvorfor det er vigtigt#

I waterfall-modellen vandt den første kilde, der opfyldte en minimumspris, selv om en senere kilde ville have betalt mere, hvilket efterlod indtægt på bordet. Header Bidding får hver kilde til at byde mod alle andre kilder på hver visning, hvilket typisk øger indtægten og giver mindre børser en fair chance for premium-annonceplads.

Afvejningen er latens og sidevægt: hver header-auktion tilføjer behandling, før annoncen indlæses, så udgivere justerer timeouts og antallet af partnere omhyggeligt. Header Bidding kører normalt gennem et Ad Exchange-lag, der forbinder de deltagende købere.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange og Supply-Side Platform (SSP).