Header Bidding

Header Bidding er en programmatisk teknik, der giver en udgiver mulighed for at indsamle bud på en annoncevisning fra flere annoncebørser og supply-side-platforme samtidigt, før den primære annonceserver træffer sin endelige beslutning. Den står ofte i modsætning til den ældre "waterfall"-model, hvor efterspørgselskilder kaldes én efter én i prioriteret rækkefølge. Annonceserveren træffer stadig beslutningen om vinderen: den afvejer Header Bidding-buddene op imod sponsorater, direkte solgte og garanterede kampagner og sin egen efterspørgsel, så parallel indsamling af bud er ikke det samme som én samlet auktion, hvor det højeste bud altid vinder.

Sådan fungerer det#

I den klientbaserede version sender et lille stykke kode i sidehovedet, for eksempel open source-biblioteket Prebid.js, budforespørgsler til flere børser og Supply-Side Platform (SSP)-partnere på én gang. Hver af dem kan returnere et bud via Real-Time Bidding (RTB), og bydere, der ikke svarer inden for timeouten, udelades af auktionen. Prebid runder hvert bud ned til en prisbøtte, før siden sender buddene videre til Ad Server, som træffer den endelige beslutning op imod sponsorater, direkte solgte og garanterede kampagner og sin øvrige efterspørgsel, så et bud, der var højere før afrundingen, stadig kan tabe.

Hvorfor det er vigtigt#

I en typisk waterfall-model vinder den første kilde i prioriteret rækkefølge, der opfylder sin minimumspris, selv om en senere kilde ville have betalt mere. Med Header Bidding bestemmer udgiveren, hvilke leverandører der må byde på dens visninger, og sender deres bud til annonceserveren, hvor de konkurrerer med annonceserverens egne bydere. Ifølge Prebid kan det hjælpe udgivere med at tjene mere ved at gøre auktionerne om deres annonceplads mere konkurrenceprægede og gennemsigtige; effekten afhænger af efterspørgselspartnerne, timeouts, minimumspriser og konfiguration og er ikke garanteret.

Afvejningen er latens og sidevægt: Prebid bemærker, at Header Bidding kan tilføje en vis latens ved indlæsningen af siden og visningen af annoncerne, så udgivere justerer timeouts og antallet af partnere omhyggeligt. Server-side-versioner som Prebid Server flytter budforespørgsler fra browseren til en server, hvilket ifølge Prebid kan reducere latenstiden. Bydere kan være SSP'er, Ad Exchange-platforme og andre efterspørgselspartnere, der forbinder de deltagende købere.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange og Supply-Side Platform (SSP).