Ad Creative

En ad creative er det synlige, publikumsvendte indhold i en annonce: billedet eller videoen, overskriften og den understøttende tekst, som en bruger faktisk ser og reagerer på. Det er den kombination af aktiver, en annoncør uploader for at køre, adskilt fra de omkringliggende indstillinger for målretning, budgivning og placering.

I native annoncering betyder creative normalt et miniaturebillede plus en overskrift, som vises sammen med et mærke- eller sitenavn (Realize, Taboolas annoncørplatform, viser kampagnens brandingtekst under hvert element), da denne lille enhed er det, der konkurrerer om klikket i et feed eller en widget. Et hypotetisk eksempel: et foto af en vandrestøvle på en mudret sti, overskriften "How to choose boots for wet trails" og annoncørens mærkenavn udgør tilsammen et native creative. Den overbevisende idé bag creativet er Creative Angle, den opmærksomhedsfangende åbner er Ad Hook, og den skrevne tekst er Ad Copy.

Hvorfor det er vigtigt: creativet er en af de vigtigste ting, en annoncør styrer, side om side med målretning, bud og landingssiden, og at ændre billedet eller overskriften kan ændre klikfrekvensen og omkostningen pr. resultat for det samme tilbud. Mediekøbere tester derfor variationer og sammenligner resultaterne i deres egne konti. Responsen på et creative kan også falde, når de samme personer ser det gentagne gange, et mønster kendt som Creative Fatigue, så annoncører holder øje med performance over tid og opdaterer creatives, når den falder.

For konkurrenceanalyse er creativet den del af en kampagne, som udefrakommende kan observere direkte; målretning, bud, budgetter og resultater forbliver private. At indfange konkurrenters creatives, notere hvornår hver enkelt blev set første og sidste gang, og følge deres links til landingssiderne viser, hvilke vinkler og tilbud der var på markedet, og hvornår. Det viser ikke, hvilke af dem der klarede sig godt, så betragt det, du finder, som en kilde til originale hypoteser, du kan teste med dine egne kampagner.

Relaterede termer: Ad Hook, Creative Angle, Ad Copy og Creative Fatigue.