Postback URL

En postback URL er en server-til-server callback, der rapporterer en konversion tilbage til et annoncenetværk eller trackingplatform ved at få én server til at anmode om en URL på en anden server, så rapporteringstrinnet ikke kræver en browser, cookie eller on-page pixel. Det hjælper, når handlingen sker uden for det oprindelige site, men det afhænger stadig af et gyldigt click ID, en korrekt implementering og kontrol af, at begivenhederne faktisk ankommer.

Hvordan det virker#

Når en bruger klikker på en annonce, tilføjer netværket et Click ID til destinations-URL'en. Annoncøren, affiliate-netværket eller Tracker gemmer dette ID. Når brugeren senere konverterer, udløser den server, der registrerer konversionen, postback'en og sender det gemte click ID og ofte en payout- eller ordreværdi tilbage til netværket. Et hypotetisk eksempel, på et reserveret eksempeldomæne frem for et rigtigt et, er https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. Netværket matcher click ID'et med det oprindelige klik og krediterer Konversionen. Parameternavne fastsættes af hver enkelt platform (Realize, Outbrain og MGID bruger hver deres), og click ID'et skal matche det, netværket udstedte: Realize' dokumentation siger, at konversioner ikke spores, hvis dets {click_id}-makro ændres.

Hvorfor det er vigtigt#

Browser-baserede pixels kan blokeres eller begrænses af adblockere, cookie-restriktioner og cross-domain begrænsninger. Fordi et postbacks rapporteringstrin kører server til server, afhænger det ikke af, at en pixel udløses i besøgendes browser. MGID beskriver postback-tracking som mere modstandsdygtigt over for adblockere og browserrestriktioner end browserbaserede metoder og som vidt udbredt blandt affiliate-markedsførere og annoncører, der benytter tredjeparts tracking-software, mens Realize beskriver server-til-server-tracking som noget, der mest bruges til app-installs og i tilfælde, hvor deres pixel ikke kan placeres på konversionssiden. Det kan stadig fejle: click ID'et skal opfanges, sendes gennem funnelen og returneres uændret, begivenhedsnavne skal matche netværkets opsætning, og leveringen skal testes (Realize tilbyder et testlink til server-til-server-opsætninger, og Outbrain siger, at de ikke kan fejlfinde eksterne implementeringer). Regler om samtykke og privatliv afhænger af jurisdiktionen og de data, der er involveret, så søg kvalificeret rådgivning. Korrekt udført giver postback-baseret Konversionssporing netværket konversionsdata, som det kan bruge til CPA rapportering og til at optimere mod konversioner.

Relaterede termer: Konversionssporing, Tracker, og Click ID.