Dynamiske produktannoncer (DPA)

Dynamiske produktannoncer (DPA) er automatisk genererede annoncer, der henter produktdetaljer fra en købmands katalogfeed og sammensætter en personlig annonce for hver bruger i realtid i stedet for at stole på en enkelt håndbygget annonce. I stedet for at designe én annonce uploader annoncøren et produktfeed (billeder, titler, priser, ID'er) og platformen viser de rigtige produkter til den rigtige person.

Sådan fungerer det#

DPA kombinerer tre elementer: et produktkatalogfeed, en sporingspixel, der registrerer, hvilke produkter en bruger har set eller lagt i kurven, og en skabelon, der syr feeddata sammen til en annonce på stedet. Det klassiske brugstilfælde er retargeting: en shopper, der har set på tre par sko, ser senere netop disse sko eller relaterede varer, serveret programmatisk. Feeds kan også drive prospecting, hvor platformen forudsiger, hvilke katalogvarer en ny bruger mest sandsynligt vil købe.

DPA opstod på sociale platforme, men den samme katalogfeed-mekanisme findes nu i display-annoncering og programmatiske native-enheder. Fordi annoncen er datadrevet, skalerer DPA til kataloger med tusindvis af SKU'er uden at en designer rører hver enkelt, og den holder priser og tilgængelighed automatisk opdateret.

Fra et konkurrenceintelligensperspektiv får DPA en enkelt annoncør til at se ud som om de kører utallige kreative varianter, da hver vist annonce er forskellig efter produkt. Analytikere fokuserer på skabelonen og tilbudsvinklen i stedet for at tælle individuelle permutationer.

Relaterede termer: Annoncekreativ, Display-annoncering og Annoncør.