Dynamiske produktannoncer (DPA)

Dynamiske produktannoncer (DPA) er annoncer, hvis produktdetaljer hentes fra en købmands katalogfeed og fyldes ind i en skabelon i stedet for at stole på en enkelt håndbygget annonce. I stedet for at designe én annonce pr. produkt uploader annoncøren et produktfeed (billeder, titler, priser, ID'er), og platformen sammensætter hver annonce ud fra de feedvarer, den udvælger. Hvilke varer en person ser, afhænger af platformens udvælgelseslogik, målgruppe- og sporingsindstillingerne samt de data, platformen har om den pågældende person.

Sådan fungerer det#

DPA kombinerer typisk et produktkatalogfeed, en skabelon, der fylder feeddata ind i annoncen, og – til retargeting – sporing, der registrerer, hvilke produkter en person har set eller lagt i kurven, for eksempel via en pixel eller en app-SDK. Det klassiske brugstilfælde er retargeting: en shopper, der har set på tre par sko, ser senere netop disse sko eller relaterede varer, forudsat at sporingen var på plads, og at de samtykke- og privatlivsregler, der gælder for den, tillod, at besøget blev brugt. Katalogannoncer kan også bruges til prospecting: Meta dokumenterer for eksempel at bruge dem med brede målgrupper valgt efter alder, køn og andre demografiske målretningskriterier med relevante produkter fra kataloget.

Platforme bruger forskellige navne om en lignende katalogfeed-tilgang, for eksempel Metas Advantage+-katalogannoncer og Googles dynamiske remarketing, som kombinerer et produktfeed med responsive displayannoncer (se display-annoncering). Fordi annoncerne bygges ud fra et feed og en skabelon, kan ét design dække et stort katalog, uden at en designer bygger hver enkelt annonce, men annoncerne er kun så opdaterede og præcise, som feedet bag dem er. Feeds opdateres efter en tidsplan, så en ændring i pris eller tilgængelighed kan tage tid, før den vises: Google beskriver for eksempel, at en hostet produktfil hentes hver 24. time, og oplyser, at ændringer kan tage 24 til 48 timer, før de afspejles i Merchant Center.

I et annoncearkiv kan DPA få en enkelt annoncør til at se ud som om de kører mange kreative varianter, fordi hver vist annonce kan vise forskellige produkter. Betragt skabelonen og tilbudsvinklen som analysesenheden i stedet for at tælle individuelle produktpermutationer, og opfatt ikke et antal viste varianter som bevis for forbrug eller performance.

Relaterede termer: Annoncekreativ, Display-annoncering og Annoncør.