Direct Linking (Affiliate)

Direct linking er at sende et betalt ad-klik direkte til annoncørens tilbudsside, uden nogen pre-lander eller bridge page imellem. Besøgende trykker på annoncen og lander præcis hvor tilbudsejeren vil have dem: på checkout-siden, lead-formularen eller app-store-listen.

Sådan virker det#

Der er intet mellemtrin at bygge eller hoste. Affiliatens tracking-link indpakker tilbuds-URL'en, tilføjer et sub-ID eller klik-ID for attribution, og omdirigerer klikket. Sammenlign det med en advertorial-funnel, hvor besøgende først læser en historie-side og kun klikker videre til tilbuddet, hvis pitchen lander. Direct linking fjerner det filtreringstrin helt, hvilket skærer opsætningstiden ned til næsten nul, men også fjerner chancen for at forhåndssælge, oplyse eller varme kold trafik op, før tilbuddets egen side skal gøre alt arbejdet.

Hvornår det virker, og hvornår det ikke gør#

Direct linking har en tendens til at holde for tilbud med stærk brandgenkendelse, enkle en-trins handlinger (en app-installation, en nyhedsbrevstilmelding, et ligetil ecommerce-køb) eller landing pages, der i forvejen er optimeret til kold trafik. Det har en tendens til at fejle for alt, der har brug for kontekst: aggressive sundhedspåstande, "as seen on TV"-rammesætning eller tilbud, der læses som en non sequitur ved siden af artikeloverskriften, som annoncen kom ind på. En pre-lander eksisterer netop for at bygge bro over det hul, hvilket er grunden til at de fleste native-kampagner, der kører native-venlige påstande, bruger en i stedet for at linke direkte.

Netværkspolitik betyder noget her#

Taboola, Outbrain og MGID har alle politikker for indhold og landing pages, der gælder uanset om der er en pre-lander i midten, så direct linking fritager ikke en affiliate for krav om oplysning eller dokumentation af påstande. Det betyder også, at en reviewer, eller OpenAdLibrarys capture-pipeline, ser den faktiske annoncørside på det første hop i stedet for en filtreret en, hvilket er en af grundene til, at direct-linked kampagner er nemmere at revidere for ad cloaking end multi-hop funnels.

Test af direct linking mod en pre-lander#

Media buyers, der ikke er sikre på, hvilken struktur der passer til et tilbud, split-tester typisk bare begge: ét ad set med direct linking, ét der kører gennem en pre-lander, samme kreativ, samme budget, samme geo. Sammenligningen er ikke kun konverteringsrate; det er konverteringsrate vægtet mod den ekstra bygge- og hostingomkostning ved at vedligeholde en pre-lander-side, plus det ekstra hop en pre-lander tilføjer til sideindlæsningstiden på mobil, hvilket på native-trafik kan betyde mere end kopien selv. Et tilbud, der direct-linker rent, sparer et trin i funnelen og et trin i løbende vedligeholdelse, da der ikke er en separat side, der skal holdes synkroniseret med annoncørens skiftende vilkår eller priser.

Relaterede termer#

Direct linking står overfor en pre-lander eller bridge page på funnel-kompleksitetsspektret, og det interagerer med hvordan sub-ID'er sendes videre for attribution, når der ikke er nogen mellemliggende side til at bære dem.