Publisher

En publisher er ejeren af en website, app, newsletter eller andre medieplatformer, som sælger advertising-plads på sit content for at tjene revenue. I ad-økosystemet er publisheren supply-siden, den leverer audience og ad placements som advertisers ønsker at nå.

Hvordan det virker#

En publisher monetariserer sin audience ved at gøre inventory tilgængelig for ads. Den kan sælge direkte til en advertiser, eller forbinde til demand programmatically via en ad network, SSP eller exchange, som kan fylde dens slots med bidding advertisers i real time. Publishers bliver almindeligvis betalt på de impressions eller clicks de leverer, og de måler hvor godt deres inventory monetariserer med metrics som RPM (revenue per thousand). RPM kan beregnes per tusind page views eller per tusind ad impressions, så tjek hvilken nævner en rapport bruger.

Hvorfor det er vigtigt#

I native advertising er publisheren hvor recommendation widget eller in-feed ad faktisk vises, så en captured ad viser hvilken publisher der bar den, da den blev observeret. Det viser ikke hvordan advertiseren valgte at være der: en placement kan komme fra advertiserens egen site-targeting eller fra netværkets automatiske optimering, og en capture afslører ikke advertiserens targeting-indstillinger, spend eller fakturaer. Publisher quality påvirker også brand-safety og resultater, og den samme ad kan performe forskelligt hos forskellige publishers, så publisheren er én variabel at teste frem for en fast rangering. For native ads registrerer OpenAdLibrary hvor og hvornår en placement blev vist; det er et udsnit af observerede placements, ikke en komplet placement-historik.

Relaterede termer: Advertiser, Ad Network, Ad Placement, og RPM.