Attributionsvindue

Et attributionsvindue (også kaldet et konversionsvindue eller lookback-vindue) er perioden efter en bruger har klikket på eller er blevet vist en annonce, hvor en konversion kan krediteres til den annonce. Hvis konversionen sker inden for vinduet, kan platformen kreditere den til annoncen efter sine attributionsregler; hvis den sker efter vinduet lukker, krediteres annoncen ikke, selvom salget stadig fandt sted.

Sådan fungerer det#

Vinduer udtrykkes normalt som to tal: et klik-gennem-vindue og et vis-gennem-vindue. Der findes ingen universel standardindstilling; hver platform dokumenterer sin egen, og disse værdier er som dokumenteret den 7. oktober 2026. Google Ads har som standard et 30-dages klik-gennem-vindue og et 1-dags vis-gennem-vindue, og begge kan justeres. Taboolas Realize tæller konversioner op til 30 dage efter et klik og op til 24 timer efter en visning, og Revcontent dokumenterer et 30-dages attributionsvindue for konversionspixel. Outbrain lader annoncøren indstille vinduet for hver konversion. Metas Marketing API tillader optimeringsvinduer for annoncesæt på 1 eller 7 dage for klik og 1 dag for visninger for nogle mål og kun 1-dags klik for resten, og bemærker, at disse adskiller sig fra de vinduer, der bruges til rapportering. En visningskreditering hviler på en registreret annoncevisning, som ikke viser, at personen lagde mærke til annoncen.

Hvorfor det er vigtigt#

Vinduet påvirker direkte den rapporterede ydeevne. Et længere vindue fanger flere forsinkede konversioner og får en kampagne til at se mere effektiv ud; et kortere vindue er strengere og krediterer kun hurtige handlinger. Platforme anvender deres egne vinduer og krediteringsregler, og klik-baserede og Vis-Gennem-Attributionsvinduer kan overlappe, så det samme salg kan blive tilskrevet mere end én platform, og hvis man blot summerer platformes totaler, kan det overdrive resultaterne. Taboolas Realize rapporterer for eksempel hver konversion, der falder inden for dets vindue, så dets tal kan være højere end dem fra platforme, der bruger last-click-attribution. Outbrain anbefaler et 1-dags konversionsvindue, når én pixel udløses for flere annoncører, så den samme konversion ikke krediteres til mere end én af dem. Når man sammenligner netværk eller sit eget konversionssporing mod en platforms tal, skal man kontrollere, at vinduernes længde og attributionsmodellerne matcher, og hvordan hver kilde daterer en konversion (Realize rapporterer den på klikdatoen, ikke konversionsdatoen). Ellers sammenligner man forskellige definitioner af succes.

Relaterede termer: Vis-Gennem-Attribution (VTA), Konversionssporing og Konversion.