Sponsoreret indhold

Sponsoreret indhold er redaktionelt materiale, såsom en artikel, video eller et opslag, som en udgiver producerer eller hoster mod betaling fra et brand. Det findes på udgiverens hjemmeside og bærer udgiverens tone og troværdighed, så læserne skal kunne se, at det er reklame. Udgivere bruger mærkater som "Sponsored" eller "Paid post", men om et mærkat løser den opgave, afhænger af dets formulering, placering og kontekst. I USA opregner FTC's guide til native advertising "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement" og "Sponsored Advertising Content" som termer, der sandsynligvis vil blive forstået, og advarer om, at forbrugerne kan læse "Presented by [X]" eller "Sponsored by [X]" som, at brandet kun har finansieret indholdet.

Sponsoreret indhold er et af hovedformaterne inden for Native Advertising. Det afgørende kendetegn er den kommercielle relation: et brand betaler en udgiver for placering og ofte også for, at udgiverens redaktionelle team skaber indholdet. I modsætning til en selvstændig annonce er selve indholdet en del af den betalte placering og hostes på udgiverens hjemmeside.

Sponsoreret indhold vs. brandindhold: de to overlapper og forveksles ofte. I denne ordbog betyder sponsoreret indhold betalt indhold, som en udgiver producerer eller hoster, mens Branded Content er den bredere idé om brandfinansieret historiefortælling, uanset hvor den optræder. Andre kilder trækker grænsen anderledes: IAB's Native Advertising Playbook 2.0 (maj 2019) behandler brandindhold, sponsoreret indhold og skræddersyet indhold som navne for ét betalt format, typisk udviklet af en udgiver for eller sammen med et brand, eller af et indholdsbureau, og hostet på udgiverens hjemmeside. En Advertorial er et tæt beslægtet format, typisk mere direkte salgsdrevet og brugt som et klikmål i performance-funnels.

Hvorfor det er vigtigt: sponsoreret indhold låner udgiverens troværdighed, så tydelig markering er vigtig etisk og i mange markeder også juridisk. I USA betragter FTC en annonce som vildledende, når den vildleder rimelige forbrugere om sin sande karakter eller afsender på en måde, der sandsynligvis påvirker deres valg, og i sin guide til native advertising vurderer den en markering ud fra, om forbrugerne genkender indholdet som en annonce; i Storbritannien kræver CAP Code, at markedsføringskommunikation er tydeligt identificerbar som sådan. Reglerne er forskellige fra land til land og fra platform til platform, og den konkrete ordlyd i markeringen kræver kvalificeret juridisk gennemgang. For markedsførere placerer det et budskab i en udgivers redaktionelle miljø og publikum; om det performer bedre end display-reklame, skal måles kampagne for kampagne.

Relaterede termer: Native Advertising, Branded Content og Advertorial.