Sponsoreret indhold

Sponsoreret indhold er redaktionelt materiale, såsom en artikel, video eller et opslag, som en udgiver producerer eller hoster mod betaling fra et brand, og som skal være tydeligt markeret som betalt. Det findes på udgiverens hjemmeside, bærer udgiverens tone og troværdighed, og er mærket med formuleringer som "Sponsoreret", "Betalt indlæg" eller "Presented by".

Sponsoreret indhold er et af hovedformaterne inden for Native Advertising. Det afgørende kendetegn er den kommercielle relation: et brand betaler en udgiver for placering og ofte også for, at udgiverens redaktionelle team skaber indholdet. Det er dette, der adskiller det fra en selvstændig annonce.

Sponsoreret indhold vs. brandindhold: de to overlapper og forveksles ofte. Branded Content produceres og ejes af brandet selv og distribueres derefter; sponsoreret indhold hostes af og skabes normalt i samarbejde med en tredjepartsudgiver, som stiller deres publikum og autoritet til rådighed. En Advertorial er et tæt beslægtet format, typisk mere direkte salgsdrevet og brugt som et klikmål i performance-funnels.

Hvorfor det er vigtigt: sponsoreret indhold låner udgiverens troværdighed, hvilket gør markering både til et lovkrav og et etisk krav. Tilsynsmyndigheder som FTC kræver, at betalte placeringer er åbenlyse for en rimelig læser. For markedsførere tilbyder det rækkevidde til engagerede, kontekstuelle relevante målgrupper, som ren display-reklamer sjældent opnår.

Relaterede termer: Native Advertising, Branded Content og Advertorial.