Nutra (Nutraceuticals)

Nutra, kort for nutraceuticals, er affiliate marketing-vertikalen, der omhandler kosttilskud, vægttab, anti-aging, hudpleje og generelle sundheds- og wellnessprodukter. Tilbud i denne kategori markedsføres ofte med historiedrevet reklame.

Nutra-kampagner kører ofte gennem lange advertorials og pre-landingssider, der præsenterer et problem, introducerer en "opdagelse" og varmer læseren op, før de sendes videre til en salgsside. Kroge læner sig ofte op ad nysgerrighed og transformationsvinkler.

Hvorfor det er vigtigt: nutra er reguleret, fordi dets påstande handler om sundhed. I USA siger FTC, at annoncører skal have tilstrækkelig dokumentation, før de fremsætter objektive påstande, og at påstande om sundhedsfordele ved kosttilskud og andre sundhedsprodukter generelt kræver kompetent og pålidelig videnskabelig evidens. Udtalelser og før/efter-billeder kan formidle påstande, og en ansvarsfraskrivelse om, at "resultater ikke er typiske", afhjælper ikke en vildledende påstand. Annoncenetværk tilføjer deres egne regler: Realize (Taboola) tillader for eksempel ikke før/efter-billeder i miniaturebilleder, forbyder kosttilskudskampagner, der hævder at diagnosticere, helbrede, forebygge, behandle eller reversere en sygdom, og forbyder cloaking. At studere nutra-annoncer, herunder deres vinkler, advertorial-struktur og landingssider, viser, hvad annoncører kørte, og hvornår, og kan hjælpe brands med at spotte misbrug af deres navn. Det viser ikke, at en annonce konverterer, at dens påstande er dokumenterede, eller at den overholder loven eller et netværks politik. Dette opslag er generel information, ikke juridisk rådgivning; enhver specifik sundhedspåstand kræver kvalificeret gennemgang.

Annoncører kan teste og rotere vinkler, og et arkiv over indsamlede annoncer kan vise, hvilke kreativer der blev observeret, og hvornår; det kan ikke vise, hvorfor en blev udskiftet, eller hvordan den klarede sig. For en praktisk gennemgang, se Native Advertising for Affiliate Marketing playbook.

Relaterede termer: nutra er en af Verticals i affiliate marketing, dens produkter markedsføres som Affiliate Offers, og den bruger ofte Advertorial-formatet.