CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) er den pris en annoncør betaler for tusind annonceimpressioner, hvor "mille" er latin for tusind. Det beregnes som CPM = (samlet forbrug ÷ impressioner) × 1.000. Med en CPM på $5 koster hver gang annoncen vises 1.000 gange $5, uanset om nogen klikker eller ej.

CPM er standardprismodellen for opmærksomheds- og rækkeviddekampagner og den underliggende valuta i de fleste programmatiske auktioner. Display-, video- og mange native-køb afregnes på en CPM-basis, selv når annoncøren i sidste ende er interesseret i klik eller konverteringer; netværket oversætter blot andre mål til en effektiv CPM for at rangordne bud.

Hvorfor det er vigtigt#

Fordi du betaler for eksponering snarere end handling, belønner CPM effektiv levering til den rigtige målgruppe. To faktorer hæver stille og roligt dens reelle omkostninger: hvor mange impressioner der faktisk ses versus serveres, og hvor engageret den målgruppe er. En impression, der betales for, men aldrig kommer ind i viewporten, spilder budget, hvilket er grunden til, at købere kombinerer CPM med Viewability-målinger. Selve antallet defineres af Ad Impression.

CPM er købersidens spejlbillede af en udgivers indtægtsmåling, RPM (Revenue Per Mille), hvad den ene side betaler per tusind, tjener den anden per tusind. Det står i kontrast til CPC (Cost Per Click), som kun opkræver for klik; en annonce med høj CTR på et CPM-køb sænker effektivt din omkostning per besøgende, selvom impressionprisen er fast.

Relaterede termer: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability og RPM (Revenue Per Mille).