CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) er den pris en annoncør betaler for tusind annonceimpressioner, hvor "mille" er latin for tusind. Det beregnes som CPM = (samlet forbrug ÷ impressioner) × 1.000. For eksempel, ved en hypotetisk CPM på $5 koster hver 1.000 impressioner $5, uanset om nogen klikker eller ej.

CPM er en almindelig prismodel for opmærksomheds- og rækkeviddekampagner: Google Ads henviser for eksempel annoncører, der vil øge brandkendskabet, til impressionsbaseret budgivning som viewable CPM. Det er også prisenheden i programmatisk budgivning: OpenRTB, IAB Tech Labs protokol for realtidsbudgivning, udtrykker budpriser og minimumspriser som CPM, selvom den faktiske transaktion gælder en enkelt impression. Platforme er forskellige med hensyn til, hvordan de prissætter: Taboolas Realize lader annoncører betale på CPC- eller CPM-basis, mens MGIDs FAQ for udgivere siger, at de arbejder på CPC-basis med annoncører. Hvordan en platform rangordner bud af forskellige pristyper, er specifikt for den pågældende platform, så antag ikke, at en kampagne med klik- eller konverteringsbaseret pris rangordnes efter en effektiv CPM.

Hvorfor det er vigtigt#

Fordi du betaler for eksponering snarere end handling, er det afgørende, hvor godt de impressioner, du køber, når den rigtige målgruppe. To ting ændrer, hvad en CPM koster per nyttigt resultat: hvor mange af de talte impressioner der var viewable snarere end blot serveret, og hvor mange af de personer, der blev nået, der efterfølgende klikker eller konverterer. En serveret impression, der aldrig kommer ind i viewporten, havde ingen mulighed for at blive set, hvilket er grunden til, at købere kombinerer CPM med Viewability-målinger, og til at nogle platforme tilbyder viewable CPM (vCPM), hvor du betaler per tusind viewable impressioner. Selv en viewable impression er kun en mulighed for at se annoncen. Hvad der tæller som en impression, afhænger af platformens tælleregler; se Ad Impression.

Udgiversidens modstykke til CPM er RPM (Revenue Per Mille), hvad en udgiver tjener per tusind sidevisninger, impressioner eller videovisninger. De to er ikke det samme tal for de samme annoncer: YouTube siger, at RPM er lavere end CPM, fordi RPM beregnes efter YouTubes indtægtsandel og tæller alle visninger, inklusive dem der ikke blev monetiseret, og Google AdSense siger, at dets RPM beregnes ud fra estimerede indtægter. Det står i kontrast til CPC (Cost Per Click), som kun opkræver for klik. Ved et CPM-køb er impressionprisen fast, så en højere klikrate sænker omkostningen per klik: ved en hypotetisk CPM på $5.00 giver en CTR på 0.5% 5 klik per 1.000 impressioner, eller $1.00 per klik, og en CTR på 1% giver 10 klik, eller $0.50 per klik. Denne omkostning per klik ved et CPM-køb er eCPC (Effective Cost Per Click), og den siger intet om, hvorvidt klikkene konverterer.

Relaterede termer: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability og RPM (Revenue Per Mille).