Programmatisk Annoncering

Programmatisk annoncering er det automatiserede køb og salg af digitalt annonceinventar ved hjælp af software, som erstatter manuelle indsætningsordrer og menneskelig forhandling med maskine-til-maskine transaktioner. I stedet for at en køber mailer en udgiver for at reservere pladser, beslutter algoritmer hvilken annonce der skal vises til hvilken bruger, til hvilken pris, på millisekunder.

Sådan fungerer det#

Det meste programmatiske forbrug flyder gennem en auktion. På købersiden evaluerer en Demand-Side Platform (DSP) hver tilgængelig impression og afgiver et bud. På sælgersiden pakker en Supply-Side Platform (SSP) udgivers inventar sammen og afvikler salget. De to mødes på en annoncebørs, hvor Real-Time Bidding (RTB) afregner det vindende bud og kreativet vises på siden, alt sammen før den er færdig med at loade.

Ikke al programmatisk annoncering er åben auktion. Aftaler kan være reserverede og prisgaranterede, mens de stadig eksekveres gennem de samme kanaler, hvilket blander automatisering med direkte relationer.

Hvorfor det er vigtigt#

Programmatisk annoncering understøtter display, video, lyd, connected TV og native. For konkurrenceanalyse betyder det, at en annoncørs medier er spredt på tusindvis af sites og opdateres konstant, så manuel kontrol af et par udgivere misser det meste aktivitet. Kontinuerlig annonceindfangning afdækker, hvad et brand faktisk kører på det åbne web.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) og Programmatic Native Advertising.