Programmatisk Annoncering

Programmatisk annoncering er det automatiserede køb og salg af digitalt annonceinventar ved hjælp af software, som håndterer dele af det manuelle arbejde med at forhandle, bestille og opsætte kampagner. I stedet for at en køber mailer en udgiver for at reservere pladser, kan software byde på hver impression, efterhånden som den bliver tilgængelig, eller afvikle en aftale, som køber og udgiver allerede har indgået. I realtidsbudgivning giver annoncebørsen bydere en tidsfrist målt i millisekunder til at svare (OpenRTB's tmax).

Sådan fungerer det#

I en programmatisk auktion evaluerer en Demand-Side Platform (DSP) på købersiden hver tilgængelig impression og afgiver et bud. På sælgersiden pakker en Supply-Side Platform (SSP) udgivers inventar sammen og tilbyder det til købere. De to mødes på en annoncebørs, hvor Real-Time Bidding (RTB) udvælger det vindende bud efter børsens auktionsregler, og det vindende kreativ returneres, så siden kan vise det. Bydere skal svare inden for en tidsfrist, som børsen fastsætter i millisekunder (tmax i OpenRTB), så der er ikke én fast samlet tid fra ende til anden, og udgiverens annonceserver kan stadig vælge anden efterspørgsel.

Ikke al programmatisk annoncering er åben auktion. IAB's dokument fra 2013 beskriver fire typer programmatiske transaktioner: automatiserede garanterede aftaler, aftaler til fast pris uden reservering (foretrukne aftaler), auktioner kun efter invitation og åbne auktioner. Kun en automatiseret garanteret aftale reserverer inventar til en enkelt køber til en aftalt pris; de tre andre reserverer det ikke. Aftaler, herunder garanterede, kan sendes i de samme OpenRTB-budforespørgsler som auktioner, identificeret med et deal-ID, hvilket blander automatisering med direkte relationer. Leverandører bruger disse betegnelser forskelligt, så undersøg, hvad en given aftale om programmatic direct eller private marketplace garanterer, og hvad den ikke gør.

Hvorfor det er vigtigt#

Programmatisk køb bruges til display-, video-, lyd-, connected TV- og native-inventar: OpenRTB definerer for eksempel impressionstyperne banner, video, lyd og native og tilføjede ad pods til connected TV i version 2.6. For konkurrenceanalyse kan en annoncørs programmatiske annoncer optræde på mange forskellige sites, så manuel kontrol af et par udgivere kun ser et udsnit. Indfangning af annoncer i stor skala kan vise, hvilke annoncer der blev observeret, hvor og hvornår; det viser ikke forbrug, bud, hvordan en annonce blev købt, eller dens resultater, og det kan ikke vise alt, hvad et brand kører.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) og Programmatic Native Advertising.