Intent Data

Intent data er adfærdsbaseret information, såsom søgeforespørgsler, læst indhold, viste produkter eller gentagne besøg, der signalerer, at en person aktivt bevæger sig mod et køb eller en beslutning lige nu. Annoncører og annoncenetværk bruger det til at byde på og målrette mod de personer, der med størst sandsynlighed konverterer snart, i stedet for at gætte udelukkende ud fra demografiske data som alder eller lokation.

First-party vs. third-party intent#

First-party intent data kommer fra dine egne kanaler: produktsidevisninger, forladte indkøbskurve, åbnede e-mails, gentagne sidebesøg, en formular, nogen startede men ikke afsluttede. Du ejer det direkte, og det er normalt den stærkeste tilgængelige forudsigelsesfaktor, da det afspejler reel interaktion med dit specifikke tilbud.

Third-party intent data er aggregeret på tværs af mange hjemmesider og apps, ofte af datamæglere, Demand-Side Platforms, eller Data Management Platforms, og derefter solgt eller licenseret til annoncører, der ønsker at nå folk, der viser interesse for et emne andre steder på nettet. Det giver bredere rækkevidde, men er et mere støjfyldt signal, og det er blevet sværere at indsamle, da browsere begrænser cross-site tracking.

Sådan bruger native annoncenetværk det#

Søgeannoncer har det nemt: en forespørgsel er eksplicit intent. Native annoncenetværk som Taboola, Outbrain og MGID har for det meste ikke den luksus, da deres widgets sidder i udgiverindhold i stedet for på en søgeresultatside. I stedet støtter de sig til Contextual Targeting, emnet og kategorien af den side, annoncen vises på, som en proxy for intent, kombineret med den First-Party Data, annoncøren tilfører gennem pixels og konverteringsbegivenheder.

Geo Targeting bliver ofte lagt ovenpå. En annoncør, der kører et tilbud om pensionsplanlægning, vil målrette mod finans- og nyhedsindhold i specifikke lande og springe underholdningsindhold helt over, ved at bruge indholdskontekst som en erstatning for det demografiske og intentsignal, de faktisk ønsker.

Læsning af intentsignaler udefra#

Du kan ikke se en konkurrents first-party data, men du kan udlede meget fra hvor og hvor længe de kører en kreativ. Hvis en annoncør holder den samme landingsside aktiv på tværs af et snævert bånd af udgiverkategorier og geografier i uger, har de sandsynligvis fundet et indholdsniveau-intent-match, der konverterer. Hvis det samme tilbud spredes tyndt på tværs af ubeslægtede kategorier, tester de sandsynligvis bred rækkevidde snarere end et præcist segment.

Dette er en af de mere nyttige måder at bruge et indeks over indsamlede kreativer på: hent en Native Ad Spy Tool-visning af en konkurrents Media Buying-aktivitet og se på spredningen, ikke kun overskriften. Lang levetid kombineret med en tæt udgiverklynge er et rimeligt tegn på, at intent-matchet bag Ad Hook fungerede godt nok til at fortsætte med at køre.

Intent data-kvalitet er blevet en større konkurrencefordel end kreativ alene i mange brancher, simpelthen fordi så mange annoncører nu kører lignende hooks. Den, der målretter det rigtige øjeblik, vinder ofte auktionen selv med en middelmådig overskrift.