Content Recommendation Widget

En content recommendation widget er boksen med foreslåede links, typisk mærket "Anbefalet til dig," "Fra hele nettet," eller "Du vil måske også synes om," placeret under eller ved siden af en udgivers artikel. Afhængigt af hvordan den er konfigureret, kan den vise udgiverens egne organiske links, betalte native annoncer eller en blanding af begge. Disse overskrifter er ikke annoncedeklarationer: vejledningen fra US FTC nævner en widget med overskriften "From Around the Web" som et eksempel på betalte links, der ligner uafhængige artikler og kræver en klar og fremtrædende deklaration før klikket.

Sådan virker det: et Native Ad Network leverer widget-koden til udgiveren. Når en side indlæses, udfylder netværkets algoritme pladserne i realtid med redaktionelle anbefalinger, betalte placeringer vundet på auktion eller begge dele, matchet med signaler som sidens kontekst og læserens adfærd. Udgiveren tjener omsætning pr. klik eller visning på de betalte links. Netværk som Taboola, Outbrain, MGID og Revcontent har bygget deres forretning på disse widgets.

Et betalt element i widget'en fungerer typisk som en Teaser Ad: et miniaturebillede og en overskrift, ofte skrevet for at vække nysgerrighed, som fører til en advertorial eller en landing page. Nogle netværk kan også placere display- eller videoformater i samme enhed. Teknisk set kaldes den renderede enhed ofte for en Native Ad Widget, og den bredere praksis med at fremvise relevante links er kendt som Content Discovery.

Hvorfor det er vigtigt: annoncer vist i disse widgets på udgiversider optræder ikke i platformstyrede biblioteker som Metas Ad Library, der dækker annoncer, som kører på tværs af Metas egne produkter. At fange hvad der kører inde i widget'ene, på tværs af mange udgivere og geografier, er hvordan eksterne forskere kan studere dem. Hver registrering dokumenterer, hvad én sidevisning returnerede på ét tidspunkt, ét sted og én enhed; den fastslår ikke det samlede native annonceforbrug, en konkurrents fulde kampagne eller hvilke vinkler der performer.

Relaterede termer: Native Advertising, Native Ad Widget, Teaser Ad, og Content Discovery.