Ad Server

En ad server er den teknologi, der lagrer annoncekreativer, beslutter hvilken annonce der skal leveres for et givet impression, serverer den til siden eller appen og registrerer hvad der skete (impressions, klik og konverteringer). Det er leverings- og målemotoren, der sidder mellem annoncører, udgivere og brugerens browser.

Sådan virker den#

Når en side indlæses, kalder et ad tag (et lille stykke kode på siden) ad serveren. Serveren anvender kampagnens målrettings- og pacing-regler, vælger den bedste kvalificerede kreativ og returnerer den til at blive vist i pladsen. Den logger derefter begivenheden og kan udløse sporing, så annoncøren ser ydeevnen. Der er to sider: en first-party (udgiver) ad server administrerer et websteds eget lager og interne annoncer, mens en third-party (annoncør) ad server lader et brand trafikere et sæt kreativer på tværs af mange udgivere og måle dem konsistent.

Hvorfor det er vigtigt#

Ad servere bruges i både direkte og programmatisk annoncering. OpenRTB-specifikationen beskriver tilfælde, hvor annoncebørsen ikke kontrollerer den endelige beslutning, for eksempel når en ad server kombinerer direkte kampagner med tredjepartsefterspørgsel, så et auktionsvundet impression stadig kan leveres gennem en ad server. De supplerer ad network-modellen og leverer den trafikering, rotation, frekvensbegrænsning og leveringsrapportering, som kampagner er afhængige af.

Relaterede termer: Ad Tag, Programmatic Advertising og Ad Network.