Acceptable Ads-programmet

Acceptable Ads-programmet er et initiativ, bedst kendt gennem Eyeo (skaberen af Adblock Plus), der definerer et sæt kriterier, som ikke-forstyrrende annoncer skal opfylde for automatisk at blive afblokeret af deltagende adblockere, mod at udgiveren eller annoncenettet accepterer disse standarder (og, over en vis trafikgrænse, betaler et gebyr for tilladelseslisten). Annoncer, der opfylder kriterierne, indlæses som standard; annoncer, der ikke gør, forbliver blokeret som alt andet.

De faktiske kriterier#

De offentliggjorte standarder fokuserer på ting som placering (ikke forstyrrende for kerneindholdet), størrelse (intet, der dominerer viewporten, en faktor tæt knyttet til Viewability-standarder) og format (ingen animation, der kaprer opmærksomheden, ingen interstitials, der blokerer siden). De specifikke detaljer er blevet opdateret over tid og vedligeholdes offentligt af programmet, så behandle enhver nøjagtig regel, du har hørt andenhånds, som noget, der skal verificeres mod den aktuelle dokumentation snarere end at tage for givet.

Hvorfor det er kontroversielt#

Kernekritikken er ligetil: et program drevet af den virksomhed, der også laver blokeringssoftwaren, skaber en åbenlys interessekonflikt, og at kræve et gebyr fra større udgivere for at komme på tilladelseslisten ligner meget pay-to-play snarere end en neutral standard. Tilhængere modargumenterer, at et grundniveau af ikke-forstyrrende reklamer er det, der holder gratis indhold levedygtigt overhovedet, og at en defineret, offentliggjort standard er bedre end en uigennemsigtig. Begge dele kan være sande på samme tid, hvilket groft sagt er grunden til, at debatten ikke er afgjort.

Hvor native annoncer passer ind#

Velformateret Native Advertising, en overskrift og miniature i størrelse som redaktionelt indhold, der ikke afspilles automatisk og ikke dækker siden, har tendens til at opfylde kriterier i Acceptable Ads-stil lettere end mange ældre display-formater, simpelthen fordi det aldrig var bygget til at være forstyrrende i første omgang. Det er en anden mekanisme end selve programmet, men det betyder, at Sponsored Content-widgets ofte undgår blokeringskampen, som banner- og interstitiel Display Advertising stadig kæmper med.

Hvad det betyder for en mediekøber#

Acceptable Ads-tilladelseslisten er ikke noget, du som annoncør kontrollerer direkte, den sidder mellem udgiveren eller netværket og adblocker-leverandøren. Hvor det betyder noget for dig, er det indirekte: en udgiver eller et netværk, der har deltaget, har tendens til at have noget mere forudsigelig levering på trafik fra adblocker-brugere, hvilket er endnu et input, sammen med Brand Safety-status og annonceinventarets kvalitet, der er værd at veje, når du vælger, hvor du skal køre Programmatic Native Advertising-kampagner.

Bekræft levering selv#

Snarere end at stole på, om et netværk hævder at deltage i acceptable ads, er den mere nyttige kontrol at se den faktiske levering: kører en kreativ i uger hos det samme udgiversæt, den slags mønster, der er synligt i et Ad Intelligence-overblik over indsamlet kreativhistorik. Hvor længe en kreativ har kørt, kan ikke vise, hvordan en placering klarer sig specifikt på trafik fra adblocker-brugere, men det viser, om annoncører bliver ved med at betale for den, uanset hvad et program hævder om placeringen.