Publisher / Site ID

En publisher / site ID er den unikke kode, et annoncenetværk tildeler til hver hjemmeside, app eller ejendom i sit supply, som bruges til at identificere præcis, hvor en annonce blev vist. På native netværk får hver publisher, der hoster en widget, en eller flere site-ID'er, så forbrug, visninger og konverteringer kan spores tilbage til den specifikke kilde.

Sådan fungerer det. Når en ad placement leverer en visning, registrerer netværket site-ID'et sammen med kreativ- og klikdata. Denne ID, ikke det menneskeligt læsbare domænenavn, er den kanoniske håndtag, platformen bruger internt. Annoncører ser disse ID'er i deres performance-rapporter, undertiden maskerede eller numeriske, undertiden kortlagt til et læsbart publisher-navn.

Hvorfor det er vigtigt. Site-ID'er er enheden for site-targeting. Fordi performance varierer enormt fra én publisher til den næste, analyserer mediabuyere resultater efter site-ID og opbygger derefter whitelists og blacklists for at koncentrere budgettet på konverterende kilder og skære de spildende fra. Til konkurrenceresearch giver afkobling af site-ID'er til rigtige domæner indsigt i, hvilke publishers en konkurrent er afhængig af, hvilket afslører bevist inventory, du kan målrette. Nogle netværk maskerer ID'er for netop at forhindre denne form for reverse-engineering, hvilket er grunden til, at klik-sporings- og capture-værktøjer, der kortlægger ID'er til navngivne publishers, er så værdifulde.