Publisher / Site ID

En publisher / site ID er den kode, et annoncenetværk eller en exchange tildeler til en hjemmeside, app eller anden ejendom tilhørende en publisher i sit supply, som bruges til at identificere, hvor en annonce blev vist. ID'er er kun meningsfulde inde i den platform, der udsteder dem: i OpenRTB er et site-ID exchange-specifikt, og det separate publisher-ID er et exchange-specifikt seller-ID, der matcher et seller_id i exchangens sellers.json-fil og identificerer den enhed, der får betalingen, hvilket kan være en publisher, en mellemmand eller et netværk.

Sådan fungerer det. Når en ad placement leverer en visning, kan netværket registrere site-ID'et sammen med kreativ- og klikdata, og hvor det rapporterer efter site eller kilde, kan forbrug, visninger og konverteringer spores tilbage til det. Hvad annoncører ser, varierer fra netværk til netværk: Taboolas Realize tilbyder en site-ID-makro sammen med makroer for sitenavn og sitedomæne; Outbrain rapporterer efter publisher og efter sektion; og MGID oplister trafikkilder efter domæne eller appnavn i stedet for numeriske widget-ID'er, med makroer for både et kildenavn og et kilde-ID, og opdeler store portaler efter sidetype og placering.

Hvorfor det er vigtigt. Når et netværk giver annoncører mulighed for at blokere for eller byde anderledes på enkelte sites eller kilder, er site-ID'et, kildenavnet eller publisheren det håndtag, der bruges til det. Resultater kan variere fra publisher til publisher, så mediabuyere gennemgår performance efter site og opbygger derefter whitelists og blacklists for at lægge mere budget på kilder, der opfylder deres mål, og mindre på dem, der ikke gør. Til konkurrenceresearch viser et site-ID eller domæne, der ses i en capture, kun, at en annonce blev vist der, da det blev observeret. Det viser ikke, hvordan annoncøren valgte placeringen, om den performede, eller om en anden annoncør kunne målrette den samme side, så behandl sådanne sites som kandidater til test, ikke som bevist inventory.