OpenRTB

OpenRTB er den åbne, industristandard-protokol, der definerer, hvordan budanmodninger og budssvar struktureres i programmatiske auktioner, så supply-side- og demand-side-platforme lettere kan integrere med hinanden. Den vedligeholdes af IAB Tech Lab (se OpenRTB 2.x-specifikationen) og er det fælles sprog i real-time bidding-økosystemet. Den fjerner ikke integrationsarbejdet: specifikationen beskriver sit mål som at gøre integrationen lettere uden at regulere, hvordan den enkelte virksomhed arbejder, og den lader exchanges definere deres egne udvidelser.

Sådan fungerer det#

Når en impression tilbydes til salg, sender en exchange eller en anden supply-kilde en budanmodning til bydere, normalt som JSON over HTTP POST. Afhængigt af, hvad afsenderen inkluderer, indeholder anmodningen standardiserede felter som impressionens detaljer, signaler fra enhed og bruger, hjemmesiden eller appen, en minimumspris og et supply chain-objekt. Købere parser den, beslutter om og hvor meget de vil byde, og svarer med et OpenRTB-budssvar. Fordi skemaet er fælles, kan en Ad Exchange udsende én anmodning til mange købere og vurdere deres svar efter sine egne auktionsregler, som OpenRTB overlader til exchangeen. Den anvendte version signaleres i en anmodningsheader (for eksempel 2.6), exchanges kan tilføje deres egne udvidelsesfelter, og specifikationen opdateres gennem daterede udgivelser (det seneste tag, der blev tjekket den 7. oktober 2026, var 2.6-202606), så to parter skal stadig blive enige om, hvad de understøtter.

Hvorfor det er vigtigt#

OpenRTB har til formål at reducere det skræddersyede integrationsarbejde mellem exchanges og bydere i Real-Time Bidding (RTB): specifikationen beskriver målet som et fælles sprog mellem købere og sælgere, der gør integrationen mellem dem lettere. Version 2.6 gjorde SupplyChain Object (schain) til en standarddel af budanmodningen. Den angiver de enheder, der erklæres at deltage i den direkte betalingsstrøm for inventory, og dens complete-flag siger, om kæden hævder at nå tilbage til ejeren af hjemmesiden eller appen (se IAB's schain-specifikation). Den erklæres af de involverede parter, så den beviser ikke ethvert teknisk hop eller at hver opført sælger er legitim, og købere kan krydstjekke dens noder mod ads.txt- og sellers.json-filer.

For alle, der analyserer, hvordan en annonce nåede en side, beskriver OpenRTB-beskeder, hvad en afsender erklærede i én auktionsanmodning. De passerer mellem ad-tech-systemer, så en indfanget annonce ikke indeholder dem, og de er ikke en komplet registrering af, hvordan en annonce nåede en side. De ligger til grund for Programmatic Advertising, men en researcher uden for transaktionen må typisk støtte sig til andre beviser, såsom en annonces omdirigeringsspor og offentliggjorte erklæringer som ads.txt og sellers.json.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) og Programmatic Advertising.