OpenRTB

OpenRTB er den åbne, industristandard-protokol, der definerer, hvordan budanmodninger og budssvar struktureres i programmatiske auktioner, så enhver supply-platform og enhver købsplatform kan kommunikere uden brugerdefinerede integrationer. Den vedligeholdes af IAB Tech Lab og er det fælles sprog i real-time bidding-økosystemet.

Sådan fungerer det#

Når en impression tilbydes til salg, sender supply-siden en JSON-budanmodning formet efter OpenRTB-specifikationen. Denne anmodning indeholder standardiserede felter, impressionens detaljer, signaler fra enhed og bruger, hjemmesiden eller appen, minimumspris og forsyningskædens oprindelse. Købere parser den, beslutter om og hvor meget de vil byde, og svarer med et OpenRTB-budssvar. Fordi alle deltagere følger det samme skema, kan en Ad Exchange udsende én anmodning til mange købere og sammenligne deres svar direkte.

Hvorfor det er vigtigt#

Før OpenRTB krævede hvert exchange- og budder-par skræddersyet integrationsarbejde. Protokollen gjorde dette til plug-and-play-interoperabilitet, hvilket er det, der muliggjorde, at Real-Time Bidding (RTB) kunne skaleres på tværs af hele industrien. Senere versioner tilføjede felter, der forbedrer gennemsigtighed og svindelmodstand, især SupplyChain Object (schain), som registrerer enhver mellemmand, der har berørt en impression på dens vej til køberen.

For alle, der analyserer, hvordan en annonce nåede en side, er OpenRTB-felterne den rå registrering af transaktionen, der ligger til grund for Programmatic Advertising.

Relaterede termer: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) og Programmatic Advertising.